小企业如何做品牌小公司的品牌建设怎么样才能做好

中小企业如何创建自己的品牌服务 详细

展开全部 而就目前来说，我国中小企业实施品牌的现状不容乐观，从外部环境来讲，政府的作用没有完全发挥、社会服务体系不健全、法律法规不完善、市场环境不成熟和融资环境差等因素从一定程度上阻碍了中小企业的品牌的发展；从自身来说，没有创建品牌的意识、品牌战略的执行力不足。

不仅如此，中小企业缺乏在品牌实施中所需的各种人才，管理水平普遍都不高，无法适应品牌创建过程中所遇到的各种变化。

本文通过对“兴和白花油”品牌的发展历程的研究，来分析中小企业如何创建自己的品牌服务。

关键词：中小企业 、和兴白花油、品牌、创建 一、我国中小企业的品牌服务建设现状 在中国经济发展的今天，中小企业已经成为中国经济发展最重要的一支力 量，我们的日常生活用品 85％以上是中小企业的产品。

以广东省为例，根据广东统计局统计的数据，截至2009 底，广东省规模以上中小工业企业27269 家，占全省规模以上工业企业户数的 99．28％，资产合计占全省规模以上工业企业总资产的77．85％。

而中国中小企业的品牌建设情况刚令人堪忧，有的中小企业认为做品牌是大 企业的事，自己只是家小企业，只要有市场就行了，做不做品牌无所谓。

08 年 底广东共有国家及省名牌生产企业216 家，其中中小型工业企业，共121 家，占 名牌企业的56％。

看起来成绩斐然，但是从中小企业的总体情况来看，创建品 牌的中小企业仅占总数0。

44％。

在全国广东是名牌产品大省，曾连续5 年蝉联中国名牌榜首，在这样的一个名牌大省中，中小企业的品牌创建情况尚且如此，其他省份的中小企业品牌创建情况可想而知。

二、对香港“和兴白花油”品牌的分析研究 “和兴白花油”的历史可追溯到1927年的新加坡及马来西亚的槟城，当时 创始人颜玉莹先生首次研制出一种可供涂搽用的药油，初期研制成的“和兴自花油”只做私人使用，后来发现这种药油功效显著，极受亲戚朋友的欢迎，颜先生于是决定大量生产，并在市场上销售。

由于颜先生钟情于水仙花，故把这药油命名为“白花油”，而“和兴白花油”的商标于1935年在槟城及新加坡注册。

“和兴”，有“家和万事兴”之意。

“和兴白花油”始终坚持一种理念：生产及销售药品乃务实之产业，宣传推 广虽然能为销售锦上添花，但药品的功能及质量始终的成败的关键。

本着“良心 制药”及“安全，良好质量、有功效”的原则，和兴白花油厂有限公司早已开始自我监管。

“和兴白花油”一直在建立品牌上下功夫，采用有效的方法为品牌塑造形象。

虽然“和兴白花油”现己深入民心，但推广的工作并未因此而间断。

在宣传方面， 公司每年都想出一些新的方法宣传品牌。

公司亦透过黄金时段的电视广告来保持 品牌的曝光率。

此外，还积极赞助演唱会、公益节目、体育活动以及捐赠产品给慈善机构和社会组织，以建立关心社会的正面形象，为了使品牌年轻化，“和兴白花油”亦聘请影视红人作为代言人。

以上做法，为和兴白花油公司赢得了良好的社会声誉，也使“和兴白花油” 这一品牌获得了广泛的认知，并在消费者心中树立起良好的品牌形象。

三、中小企业创建品牌服务的策略 拥有好的品牌的产品充满活力，这些品牌在它们所属的产品类型里，以至产品类型之外的整个市场上，普遍受顾客欢迎并被广泛选择，拥有持久性和竞争性。

如果一个企业没有自己的品牌服务，那么这个企业将不能长久发展。

通过对上述案例的研究，可以总结出来成功的中小企业创建品牌服务的策略主要有以下几个方面： (一)准确定位自己的品牌 定位包括两个方面的定位：产品的定位和品牌的定位，合理的定位，是创建 品牌的前提条件。

作为中小企业，是不宜将产品线拉得过长的。

一则中小企业资源有限，若过于分散，难以保障每个产品的正常需要；二则中小企业管理能力相对较弱，产品太多往往顾此失彼，造成失控局面。

应建立专业化程度高，品牌定位独特、精准。

充分发挥自身的优势，打造品牌的核心竞争力，以专业的形象赢得了市场。

和兴白花油制药有限公司专营针对风热的白花油，最早是从马来西亚迁到新加坡，后来到了香港，现在泰国、菲律宾、美国、澳大利亚、大陆都有销售，深受消费者信赖。

支撑成功中小企业精准、独特的专业化品牌定位的是以高品质的产品为基础 的高端市场路线。

品牌就是产品，不是空中楼阁，它必须以产品为基础，没有具体的产品，就不会有品牌的存在。

因此，做品牌必须先做产品。

而“和兴白花油”则一直坚持“品质至上，道德为本”的理念，始终以高品质来要求自己，为广大消费者提供了可靠的优质产品，赢缛了市场，赢得了消费者的赞誉。

(二)多样化的品牌传播方式 首先，买活动、买话题。

全球趋势显示受众对电视节目的注意力正在减少，仅仅依靠常规的广告传播，受众是不会关注和理解企业品牌和产品的。

而买活动、买话题的营销实质，除了让受众看到你的广告，还有机会体验你的产品。

其次，企业品牌与媒体联盟，充分利用媒体号召力、公信力。

越来越多的企 业发现，单一的营销竞争模式很难再承担起品牌生存与发展的重任，联合营销是新时代品牌促销与传播的营销利器。

香港的“和兴白花油”公司则经常在一些受欢迎的电影里放一些背景来做宣传。

例如，在《功夫》里有“白花油”的背景。

随着《功夫》电影的热播，白花油也取得了比较好的宣传效果。

再次，加强品牌传播模式的创新与开发。

随着科技的进步和市场的发展，中小企业可以采用一些新的方式来推广自己的品牌。

中小企业在品牌传播策略上，应摆脱单一依靠广告的品牌形象塑造模式，要积极引进整合营销传播的理念和手法，重视员工形象在晶牌传播中的重要作用；要加强客户关系管理，利用公共关系，通过媒介关系沟通、政府关系沟通、赞助文体活动和社会公益事业来支持企业品牌战略的实施。

(三)实施品牌文化战略 品牌与产品的区别之处在于：品牌满足人的精神需求，产品满足人的物质需求。

品牌能为消费者带来更多信赖感和荣誉感，为产品带来充分的溢价功能。

品 牌在满足入的精神需求的时候，实际上更多的是品牌所内涵的文化满足入的精神 需求。

实施品牌文化战略，是差异化品牌战略的重要表现层面，它能够有效增强巨大的品牌附加值，提高品牌美誉度和品牌的忠诚度，对品牌整合营销策略起到了助推器的作用。

这就要求企业：首先，要保持原有的积极的文化涵义，即挖掘品牌物理属性和人们主观意识对其所产生的内涵决定作用；其次，要创造新的文化涵义，实现从文化环境到产品的转移，提升或重新改变消费者对于品牌的认知。

而且优秀的品牌文化还可以使消费者对其产品的消费成为一种文化的自觉，成为生活中不可或缺的内容。

(四)建立良好的客户关系 品牌是一个以顾客为中心的概念，没有顾客，就没有品牌。

所以品牌的价值就体现在品牌与顾客的关系之中。

品牌之所以能够存在，是因为它可以为顾客创造价值，带来利益。

企业要创建品牌就必须重视顾客，以顾客需要为中心。

第一，进行品牌推广。

进行品牌的推广，提高品牌的知名度，让客户获得足够的信息，能够充分地了解品牌。

前面在晶牌的推广中已经提到了他们的多元化的推广方式，这里不在重复。

第二，与客户建立良好的客户关系。

站在客户的角度，和客户建立起友谊关系，获得客户对品牌的尊重，进而赢得客户的信任。

“和兴白花油”的每一个产品都是站在消费者的角度，消费者的需要上，而不是能不能赚钱。

因此，不生产有害产品就成为它们的经营宗旨。

在香港，和兴白花油公司是最早把药物的功效写在产品说明书上的企业之一。

第三，提高品牌忠诚度。

让客户由信任而生成对品牌的忠诚，提升品牌的价 值，使客户和品牌之间转变为水乳交融的合作伙伴关系。

在激烈竞争的市场环境中，企业要生存，要在市场中占据一定的地位，要保持一定的市场优势，就必须把与目标顾客进行交易的观念转化为与目标顾客建立一种合作伙伴关系的意识，并掌握赢得顾客忠诚，使之长久保持购买欲望的技术与艺术。

总之，企业品牌是企业价值观的体现，是企业对社会的一种承诺，它代表了企业独特的企业文化和企业目的。

品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。

可以说品牌是企业和产品的象征和代表。

企业在创立品牌的过程中，既要树立起对品牌的正确认识，又要真正重视企业的品牌战略工作，只有这样，企业才能保持顽强的生命。

【参考文献】 [1]（论文）王明仁.《2006 现代成功企业服务高绩效规范化管理与提升品牌服务质量及服务运营案例评析》北京，中国知识出版社，2006 年 [2]（论文）付亮．小企业如何创品牌[J]．创业家，2005，1：13 [3] （论文）陆娟．现代企业品牌发展战略[M]．南京：南京大学出版社。

?行∑笠党沙び胝铰匝芯縖硒．郑州：郑州大学出 版社2008

中小企业如何做品牌营销？

答复：如何在营销策划中进行组合整合思维？ （1）、在营销战略决策过程中研究市场营销策略为4步原则： 1.立刻改革策略，2.逐步放弃策略， 3.自然淘汰策略，4.集中策略。

（2）、在研究市场营销战略中进行整合与组合思维其方法为4步提取方法： 1.产品属性列举法，2.强行关系法， 3.调查法，4.头脑风暴法。

（3）、在研究市场营销其产品层次为不同4个类别产品： 1.核心产品，2.形式产品，3.延伸产品， 4.附加产品。

（4）、在研究市场营销战略决策组合类其产品的层级为5不同类别形式产品： 1.需求族，2.产品族，3.产品种类，4.产品类型，5.产品项目。

（5）、在市场营销战略层次中以研究产品组合思维策略为3步其原则： 1.拓展产品组合，2.缩减产品组合， 3.产品延伸策略。

个人总结分析： 作为市场营销管理人员的战略决策层，以提高产品市场的创新活力，以提升组合产品的创新驱动其核心技术的生产力为发展领域，以全方面为产品的品种其种类以打造产品的延伸品牌策略，以研究团队不断探索新产品调研的路径，以不断研发新产品技术革新的核心力量，以全力为拓展新产品的销售渠道打好坚实的基础，以发展现代高科技领域的新概念营销产品的途径，以全心全力为市场产品份额其品牌打好良好的基石。

谢谢！ 答复：如何利用新媒介传播产品营销？ 首先，在营销过程中讲究品牌效应和传播效应，能够以媒体的（名人讲堂、新闻事件、电视购物、明星代言）的形式以传播传达方式和讯息，让营销推广手段迅速达到攀升，以提升产品的知名度和信誉度。

其次，在营销过程中让用户和顾客进行体验其产品的试用价值，以优质的服务更能够提升产品的品质保障，集消费、娱乐、休闲、购物为整体的营销渠道产业链，以人性化管理模式，为客户提供一站式服务体验的方式。

再次，在营销推广过程中讲究品牌专区调研和策划，以客观反映营销手段的必要性，以新产品进入市场的生命周期性，以集中挖掘客户的资源共享，和市场营销整合资源的综合效益，以体现高端化产品营销的优化和合理配置，以体现新概念营销的时尚潮流前瞻，和多元化市场营销的发展必然趋势。

最后，利用新媒体传播营销方式，以不断积累和借鉴市场投资的丰富经验，以不断对营销的创新组合的方式改进方案和措施，以不断谋求新型产业的发展历史机遇，和新型市场催生新业务和新业态的发展趋势，以全心全力打造新媒体营销的致高点，以行业规模树立市场的新标杆。

谢谢！

小公司的品牌建设怎么样才能做好

另外这样的企业其实个人感觉还是比较重于成本控制的，注册了这么多相关行业也许有多方面的考虑，关于税费和潜在利润等方面，地产公司要有品牌首先要靠的是项目的畅销和业主的口碑，所以，不是单纯坐坐广告就可以的事情。

或者比如应该着手抓个亮点出来，比如工期、比如物业细致入微、比如监理刚直不阿等等，或者就是社会亲民等等方面，一个企业跟一个人一样，门门会不如一门精，品牌的形成其实也是他企业性格形成的过程，抓个于老板自身的想法息息相关，所以关于品牌是见常抓不懈的工作，至于真的到了需要CIS导入的时候，或者ISO的时候这些事情都不是品牌是企业的内在重建梳理，每个人都有性格企业也一样，弄一些具体的符号的事件来确定一个人或者一个企业的性格，做好了就是口碑就是品牌，当然也就有了美誉度了，比单纯最求知名度要来的更扎实更给力。

哈哈~~一家之言，博君一乐！