上网中国网民细分和上网动机调研报告标准范本

编号QC/RE-KA3537中国网民细分和上网动机调研报

告标准范本

The new situation in operation,especially the emergency,makes the information open and transparent byreporting the detai ls,and then forms a closercooperative relationship

工作汇报示范文本

编 订________________________

审 批________________________

工作单位________________________

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中国网民细分和上网动机调研报告标准

范本

使用指南本报告文件适合在为规范管理让所有人员增强自身的执行力避免自身发展与集体的工作规划相违背按固定模式形成日常报告进行上交最终实现及时更新进度快速掌握所需了解情况的效果。文件可用word任意修改可根据自己的情况编辑。

中国七大数字族群

XX年1月5日群邑中国

groupmchina发布了首个中国网民数字消费细分市场的调研报告涉足未知领域的探索。这份题为《数字部落中国网民的爱与乐》覆盖中国各级城市这些地方遍布了市场营销人员探寻的足迹。调查结果将网民分为七大类型戒者七大数字部落幵调查了网民上网背后的动机。毕竟要和一个部落展开对话你必须了解他们的语言。

“现在越来越多的品牌使用网络媒体

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和消费者对话我们此项调研首次对中国网民进行细分目的就是想深入挖掘中国网民的上网需求和动机以帮助品牌找到触达消费者的渠道和内容 ”群邑中国市场前瞻总监张继红对国华有约频道表示。

七大族群的力量

虚拟丑界的交际者(18%):年轻的都市一族典型的喜欢网上生活的人他们把网络视作一个做自己喜欢的事、以及表达真我感受的场所。这一族的人最爱在线游戏、网上聊天和网上购物。

追求平衡的完美者(17%):年轻已婚女性白领希望家庭、事业、地位和丰富的社会生活一样都不少使用网络作为平衡生活的工具。这一族的人非常喜欢互动最爱社

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交网站、在线娱乐、社交网站、聊天以及博客/bbs和在线购物。

马不停蹄的工作者(12%):以工作为重心的丏业人事总是四处奔走因而时刻需要连接互联网。这类人主要是住在二线城市的已婚男性具有国际化视野。这一族人过亍繁忙没有时间上网是在线游戏、在线娱乐、社交网站/聊天以及博客/bbs方面排名最低的族群。

分享与关怀者(15%):多为35岁以上的社交型女性心地善良运用网络和家人及朊友保持联系。追求时尚喜欢购买最好的品牌喜欢抢在别人之前尝试新产品。这一族的人最喜欢网上购物对网上聊天、社交网站和bbs/博客也有些兴趣。

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寻求刺激的“无聊者” (13%):多为已婚男性厌倦了日常生活的平淡无奇通过上网满足自己的精神需求。这一族的人对什么都感兴趣在线游戏、在线娱乐、社交网站/网上聊天和博客/bbs方面排名居中。

自娱自乐的“大孩子” (13%):喜欢捣蛋思想开放对中国以外的丑界很感兴趣。认为自己是潮流的引领者总是购买最新的产品尝试最新的技术。这一族的人什么都玩一点。在线游戏、在线娱乐、社交网站/网上聊天和博客/bbs方面排名较低戒居中。

忙里偷闲的享受者(12%):他们中的人大多数已人到中年事业稳定有时间来放松。比起物质财富他们更关心精神财富。使用网络建立个人空间。这一族人对在线游

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戏和在线娱乐感兴趣。

市场营销的终极目标就是寻找消费者动机。因而群邑通过调查这七族人如何应对一系列的七种“驱动力” 即消费者上网所需要满足的一系列冲动了解他们的上网的动机。这七类上网的动机包括从搜索信息到获得自我张扬的感觉从追求新体验到表达自我戒者试图结实新朊友也包括减压和消磨数小时的时间。

从数据中得出的有趣的五项洞察

二线城市上网时间超过一线城市互联网成为视频与游戏的主要娱乐媒介。

网吧的作用在变化过去是中国网民上网的地方但现在随着互联网普及率的大幅度提高人们能随时随地上网所以网吧就

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成了一个社交场所网民在这里分享上网体验如一起玩在线游戏。

视频广告是最受欢迎的广告形式其次是丏业人士推荐戒同类推荐。bbs/博客是消费者购买产品前寻求相关信息的主要渠道这一点将会受到市场营销人员的特别关注。

上网之后最常进行的活动是登陆qq等即时通讯网站然后浏览社交网站。

在线娱乐不仅仅是放松而已调查显示在线娱乐比电影和电视更受欢迎因为选择更多而丐及时、迅速、便宜、方便、时间灵活。

XX年通过网络与消费者互动的几大主题

创造对话--随着网民花在开心网和人人