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武汉帝苑歌城(武汉店)整体推广策划方案根据帝苑歌城武汉店的开业时间进度表作针对性的整体推广计划 目的在于能够更加到位地进行帝苑歌城在武汉当地的品牌宣传前期、试营业、正式开业。
整体策略分为以下步骤
一、 总体定位分析
二、 整体品牌定位
三、 整体推广策略
四、 阶段性宣传步骤
五、 媒体投放分析基础投放
六、 品牌合作
七、 活动方案
八、 设计物制作
九、 整体时间进度表
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一、 总体定位分析
通过对于帝苑歌城在武汉的分析地理位置、配套软硬件等整理出以下
A. 优势
1. 全新概念的综合型SHOP MALL集合了众多优质品牌
2. 地处未来市中心地标建筑贯穿城市娱乐中轴
3. 24小时全天候娱乐一站式消费体验
4. 优越的沿江全景观可打造上佳娱乐品位
5. 超大的多功能等候区全方位享受娱乐乐趣
6. 帝苑企业七年的优秀管理经验以及美国帝苑的成功典范
B. 劣势
1. 城市目前的建设进度 目前地点仍属略偏除非自驾或处在生活区域内
2. 帝苑——新进品牌 陌生而缺乏品牌认知
3. 对于消费者而言暂时无法立即建立品牌忠诚度即不易得到认可
4. 竞争品牌在武汉当地的知名度及认知度较稳固
5. 学生群体所在的武昌区距离江岸区较远
C. 机会
1. 通过新品牌容易建立新体验和感受调动消费情绪
2. 较易产生主力目标群体——商务人群的差异化消费心理
3. 捆绑沿江一号项目优势通过“邻居”形成整合营销
4. 与竞争品牌的地理位置、配套软硬件等差异化
D. 威胁
1. 目前地理位置的两面性明显
2. 沿江一号MALL的整体招商成果及主力商家的品质
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二、 整体品牌定位
1. 品牌定位方向a)打造武汉当地最高品质的K歌品牌b)重新定义商务人群的娱乐品位商务群体c)潮流人士K歌的专业选择学生群体
2. 品牌定位策略a)差异化——与竞争品牌的区别
24小时娱乐不打烊
不再因为寻找车位或等待座位烦恼
视觉触觉的新体验全江景、露天走廊、多功能等候区、旋转扶梯„„ 引入美国帝苑经营的成功理念b)标新化——KTV新定义、新体验
不再是你唱我听要让世界都听到多功能等候区定制个性唱片 不再为了包厢全满而带着客户一起在拥挤的大厅等候。
系列宣传不再为了包厢全满让朋友不停换地方
系列宣传想去唱歌但绕着KTV找不到停车点„„
远离平凡贴近品位——商务人群
感受美式KTV的体验——学生人群
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3. SLOGAN--帝苑歌城武汉宣传口号
魅力篇
让世界听到我的声音——帝苑歌城
支撑点全新概念的综合型SHOP MALL集合了众多优质品牌
远离平凡贴近品位停车、应酬、聚会„„
优越的沿江全景观可打造上佳娱乐品位
超大的多功能等候区全方位享受娱乐乐趣
更优质的硬件、更专属的服务员工对服务包厢的服务数量限制更多实力品牌的合作全球通、化妆品、男女士精品„„
延伸性与众不同的功能性设计唱歌更创意
将朋友的声音录成CD友情更牢固
带客户感受全全江景视觉沟通更畅通
彰显大气娱乐风范身份更尊贵
低调奢华的美式风格与世界同步
创意点
系列宣传不再为了包厢全满而带着客户一起在拥挤的大厅等候系列宣传不再为了包厢全满让朋友不停换地方
系列宣传想去唱歌但绕着KTV找不到停车点
系列宣传站在世界制高点歌唱自我呐喊出心声
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三、 整体推广策略
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四、 阶段性宣传步骤
试营业宣传8月30日前完成
第一部分
备注 1.以上内容中盛唐部分的报纸时间和版面、 电台时间和次数、 网络选择
2.帝苑网站武汉店主题建设的版面功能需求及宣传内容规划
3.配合宣传的设计物执行文案设计
第二部分
备注 1.以上合作方的确认将分为歌城开业的主次活动 以串联正式开业期间的活动造势
2.配合宣传的设计物执行文案设计
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正式开业宣传9月1日开始
第一部分
备注 1.以上合作活动的基础必须是在试营业活动方案的基础上
2.硬广宣传部分主要指的是以月为基础宣传单位的投放及其他针对性主流媒体投放例如公车站牌、 电梯框架、杂志、短信等
第二部分
备注 1.以上内容中盛唐部分的报纸时间和版面、 电台时间和次数、 网络选择
2.帝苑网站武汉店主题建设的版面功能需求及宣传内容规划
3.配合宣传的设计物执行文案设计
4.媒体购买确认需与合作媒体覆盖时间、 内容有所区
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五、 媒体投放分析
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六、 品牌合作
主要媒体活动信息一览表
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