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原生有机百年坚守金领冠塞纳牧上市一周年品牌名称:伊利金领冠-塞纳牧所属行业:快消-乳制品执行时间:2020.
07.
01-08.
01参选类别:内容营销类背景&目标在7月24日塞纳牧上市一周年之际,围绕"133年坚守的原生有机牧场";"专利配方的原生营养";"中欧双重有机认证的原生品质"三大核心卖点,打造"原生有机守护日"呼吁消费者像塞纳牧守护133年原生牧场一样守护世界,还宝宝一个原生世界;拔高金领冠塞纳牧有机奶粉在高端用户中的认知,将奶源地、营养价值等多个维度树立为行业高端有机的标杆.
洞察&策略行业背景营销背景品牌背景年轻消费群体中,"精致"妈妈崛起,她们青睐年轻化、时尚感的呈现喜欢有趣味、高颜值的内容,重视参与感、信赖真实口碑.
有机奶粉市场主打健康,同质化严重,品牌需要以差异化营销打法,完成突围.
尼尔森报告显示,2019有机奶粉销售增长高达77%,高端奶粉市场份额不断增加,更高标准、更高品质的有机奶粉,成为年轻妈妈新选择.
金领冠塞纳牧上市一周年之际,希望继续深挖"原生有机"的品牌资产,实现产品在社交平台上的口碑覆盖,并通过周年事件打造,撬动目标人群,实现品牌曝光.
洞察&策略生日亦是节日有口皆为口碑面对越来越多年轻妈妈选择高端有机奶粉进行喂养的市场环境我们挖掘出塞纳牧最核心的品牌优势"133年原生有机牧场"通过事件营销及口碑打造,以轻创意的内容和高颜值的呈现撬动消费者的喜好提升大众对"原生有机更高标准"的认知.
搭建金领冠塞纳牧"百年有机口碑矩阵"通过顶级明星流量助力以及不同领域KOL集中发声,在社会化平台上获得更多的口碑覆盖.
将7月24日塞纳牧周年生日打造为"原生有机守护日"以"造节"破圈,通过不同维度的守护官实现事件营销,提升品牌曝光.
破圈庆生趴,玩转造节营销全平台矩阵,全面提升口碑媒介&执行顶级流量助力明星原生守护者流量助力粉丝圈层头部/腰部专业大V内容生产内容解读与背书腰部/底部KOL参与及扩散产品体验及礼盒种草底部母婴类KOL/KOC/素人口碑铺垫社会化全平台打造口碑矩阵媒介&执行知名先锋设计师徐磊独特的视觉表现手法备受业界关注奔驰、DIOR、LV等国际品牌联合设计师携手徐磊打造金领冠塞纳牧XPencilBryan联名礼盒,用缤纷的色彩、童趣的元素和流动型的线条,让冰川、海洋、雨林、熊猫栖息地以及牧场迸发勃勃生机,希望借此唤醒更多人对自然原生态的守护.
联合知名设计师打造原生守护礼盒媒介&执行《133Club的有机世界》动画创意先行,趣味解读原生有机穿越篇穿越百年诉坚守有证篇中欧双重有机认证跳高篇有机的更高标准平衡篇益生菌守护肠平衡https://v.
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html媒介&执行预热期(7.
17-7.
23)爆发期(7.
24)长尾期(7.
25-7.
31)创意动画+联名礼盒预热造势,吸睛引关注创意动画品牌联动守护官发声有机云市集消费者口碑不同维度品牌+KOL共发声打造"原生有机守护日"有机云市集直播新体验周年喂养日记展真实口碑通过营销三部曲,逐步实现品牌曝光和口碑的双重提升联名礼盒效果&反馈"原生有机守护日"刮起绿色风暴春秋航空、吉利汽车、全棉时代、罗西尼、美的、金龙鱼等12家品牌共同发声奥运冠军庞清、作家苏芩等8位知名KOL为塞纳牧口碑证言有机云市集带来沉浸式直播体验5214万直播观看生日趴+云市集322万播放量"原生有机守护官"视频共证言12品牌为原生有机发声破圈影响2688万粉丝人群效果&反馈百度指数:724达到月峰值15257,高于月均值(6239)244%.
指数评估:三大指数提升显著微信指数:724清博WCI峰值(7天)924.
2,新榜指数峰值(30天)718.
8.
微指数:724达148266,环比增长9012.
85%,高于月均值(19198)772%.
效果评估:突显优势,树立标杆金领冠塞纳牧上市1年来,消费者口碑反馈良好,屡获国内外多项大奖,为此次公关及口碑激发积蓄了能量.
在"生日"爆发点打破常规,变生日为节日,打造"原生有机守护日"赢得更多曝光,并以矩阵形式集中释放口碑,强化了"原生有机"的品牌独有优势,传播期间以高声量、好口碑在有机奶粉竞争中脱颖而出,成为"有机奶粉"行业标杆.
双话题阅读量2.
8亿+,互动量30.
4万+视频播放量774万+直播观看量5214万+#Live效果&反馈