行销论文(13)中小企业网站建设

中小企业网站建设

摘要

如今互连网对企业来说已经不再是新鲜的事物了大多数的企业都已经建立了自己的网站。随着互连网的快速发展,网路已成为人们生活的一部分。电子商务、 网路行销已不在只是被炒做的概念,人们对其的认识也在深入。

不仅仅是大企业需要网站来开展电子商务中小企业一样也迫切需要自己的企业网站用以实现宣传和联系客户等许多传统媒介无法完成的目标。本人这次为上海智威贸易有限公司建立企业网站,从前期的准备和调查到资料的搜集整理网页的制作网站的上传经历了一个多月的时间,深刻体会到网站的建设要有系统的理论指导。搭建网站模型需要各方面的资讯,而如何在网页上正确明晰地表达企业的资讯,使企业达到建站的目的,对建设好企业网站是有非常大的意义的。可以说,有正确的建站思路再配合下文所讲的具有普遍性的建站原理才能创造出真正的企业网站,而不是只在技术上苦苦追求完美堆砌出华丽却没有实际意义的工艺品。

本文分析了我国传统企业上网概况,提出将网路行销分为两类。并从市场行销的角度、从消费者的利益出发,探讨传统企业网站建设的各

种带有普遍性的原则及标准。本文将企业网站的建设分为八个方面一、网站定位,主要强调网站应有明确的建站目的和目标访问群体;二、 网站介面探讨网站建设的艺术;三、 网站导航飙网的指南针四、 网站资讯,网站资讯才是最重要的五、 网站互动介绍企业如何通过网路与消费者展开富有意义的交流;六、 网站推广,重在提高网站的知名度和美誉度;七、 网站品质,企业开展网路行销的评估方法;八、 网站维护,不断的更新维护是企业网站生命的源泉。在此框架之下,对每一方面的具体标准进行细化,并且理论联系实际为上海智威贸易有限公司建设了企业网站.

新的技术总是带来新的机遇。企业迫切需要充分利用网路,加速培养自身的学习能力,捕捉市场变化的机遇,积极吸取新知识并制定相应的战略重组资源,调整自己的行动。这样企业才能应变灵活,不断提高竞争优势。

关键字:网路行销、 电子商务、企业网站

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第一章 绪 论

相对于中小企业来讲,由于不涉及到大型的资料库和保密安全等,网站的技术要求是被降低了但建站的指导思想是不变的,要建站的上海智威贸易有限公司是一个专门生产汽车内饰灯的企业,网站便要以行销为目的,宣传其产品,让客户更直观的了解产品的功能和特性

目前所讲的网路行销在职能上可分为两类事情。一类是如何行销网路产品或服务。例如,如何销售电子信箱、 电子小组、 网站会员登记等等这里所要作的网路行销,网路本身是产品,目标顾客是线民即如

何来行销网路的事情。另一类是,如何使用网路来辅助传统企业来做好行销工作。在这一类的网路行销中,产品还是企业所生产的产品 目标顾客的其中一部分或大部分是线民,即网路只是企业行销的一种工具。两类网路行销的很多方法相同或类似,但却不可完全等同。对于企业来说,企业网站是用来配合传统企业进行第二类网路行销的重要工具网路是技术,行销才是关键。

 . 1 企业网站的作用

电脑技术按照摩尔定律所预言的,每隔1 个月速度提高一倍;而网际网路也似乎在遵循特卡尔夫定律(et   l  ’ Lw),每12个月成长一倍。资讯技术的发展,电脑,通信的发展,向人们展现了一个崭新的网路时代。

因为网际网路的存在企业的市场运作方式产生了很大改变。 网际网路一个重要的特点就是速度快企业可以第一时间把产品的资讯放到网上,流览者可以最短的时间内的看到新产品。而且这种服务是2小时提供的可以不分时间。换言之网路重视时间性它会首先体现变化并反映出来。

网际网路第二个重要特点就是资讯的传递。网页包含了图像,文字,声音等多种媒体,人们可以比传统媒体更容易并且更多的获取需要的资讯。而且资讯的全面性,完整性大大超过以前。更重要的是,人们是用互动的方式获取资讯使资讯的冗余减少。而编程语言和资料库的飞速发

展资讯的搜索,归类比以前更快捷,更方便。

上网并不意味着要放弃传统的商业模型,W b站点是一个市场行销的工具。从行销手段和行销策略的角度讲,企业上网可以取得传统行销方法中无法替代的优势。

下面就主要以行销方面来讨论企业网站的作用及建立的必要。

     巨大的市场

根据NNIC2003年1月1 日发布的《中国互联网路发展状况统计报告》表明我国线民数、上网电脑数、 CN下注册的功能变数名称数、 网站数等都继续保持了较高的增长速度,分别达到了 910万、 20  3万、

17  万、  7.1万,这和 002年月的统计数字相比增长率均超过

20。国际出口带宽总数和 001年 2月相比增长了 782.达到938 M,但和20  年6月的统计数字相比减少了1  96.5M。多元化的上网方式继续得到发展,宽频(DSL、 CABLEMEM等)上网用户数达  万。

随着互连网的快速发展网路已成为人们生活的一部分。电子商务、网路行销已不在只是被炒做的概念,人们对其的认识也在深入。互联网经济泡沫弥漫在业界的恐慌并没有吓退人们对互联网的热情而带来的理性的思考。以联想、方正为代表传统IT企业早已提出自己向互联网企业转型的计画随后的传统企业也先后抛出了自己的E战略。主要涵盖在传统IT、家电、医药、汽车、证券、服装、旅游、房地产、化工