网络营销根据其实现的方式有广义和狭义之分,广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行的营销活动。
而狭义的网络营销专指国际互联网络营销。
网络营销作为一种全新的营销方式,与传统营销方式相比具有明显的优势。
1.网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点,有利于提高企业营销信息传播的效率,增强企业营销信息传播的效果,降低企业营销信息传播的成本。
2.网络营销无店面租金成本。
且有实现产品直销,能帮助企业减轻库存压力,降低经营成本。
3.国际互联网覆盖全球市场,通过它,企业可方便快捷地进入任何一国市场。
4.在网上,任何企业都不受自身规模的绝对限制,都能平等地获取世界各地的信息及平等地展示自己,这为中小企业创造一个极好的发展空间。
利用互联网中小企业只需花极小的成本,就可以迅速建立起自己的全球信息网和贸易网,将产品信息迅速传递到以前只有财力雄厚的大公司才能接触到市场中去,平等地与大型企业进行竞争。
5.网络营销能使消费者拥有比传统营销更大的选择自由。
消费者可以根据自己的特点和需求在全球范围内不受地域、时间限制,快速寻找满足品,并进行充分比较,有利于节省消费者的交易时间与交易成本。
此外互联网还可以帮助企业实现与消费者的一对一沟通,便于企业针对消费者的个别需要,提供一对一的个性化服务。
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