盒子小米盒子借牌照复活互联网机顶盒小步起跑

小米盒子借牌照复活互联网机顶盒小步起跑

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1月23日

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原文作者蓝齐

曾在“襁褓”中即遭遇封杀的小米盒子似乎又迎来希望的曙光。

1月23日小米公司内部人士透露小米盒子最快将在春节前恢复销售且身份不会是纯硬件而是标准的“互联网电视机顶盒” 合作方是拥有广电总局许可的华数传媒和百视通。

据本刊记者了解 “借牌重生”的小米盒子将主推15000台其中10000台与百视通合作 5000台与华数传媒合作并在指定区域内小范围销售小米最快于下周宣布具体销售时间。

在前一日的小米公司年度媒体答谢晚宴上小米公司联合创始人黎万强证实了小米盒子恢复视频服务的消息他表示小米已与国家广

播电影电视总局以下简称广电总局谈妥。黎万强没有提及相关细节但其语气表明小米盒子“重出江湖”将指日可待。

仅在去年就有乐视网、联想、海信、暴风影音和快播等公司宣布要推出“盒子”业务而盛大更早在8年前动了制造盒子的念头但除了乐视网产品成功上市外其他产品都因为违反广电总局规定而暂停。

正因如此业内人士表示现在互联网机顶盒产业都在观望如果小米盒子能借机杀出一条“血路” 那么潜伏在产业周围的众多厂商也将伺机而动。

借牌上路

小米盒子此前的境遇可谓一波三折。

2012年11月9日雷军在自己的微博上宣布小米即将推出小米盒子。 11月14日小米盒子正式与世人见面这款售价仅为399元的产品其功能近似于Apple TV预装了一些视频源如搜狐、奇艺等 通过网络多媒体技术实现在家庭电视上播放。

然而这款被称为小米手机最发烧的配件的小米盒子仅仅面世8天便被喊停。 11月22日20点28分小米盒子官方微博宣布将从11月23日起暂停所有视频内容服务原因是“系统维护” 。业界猜测小米盒子被“喊停”是违反了广电总局的相关政策。

2011年 国家广电总局颁发了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》 业内称181号文 。根据该文件要想做机顶盒只能选择连接广电总局批准的互联网电视内容服务机构设立的合法内容服务平台。互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品只能连接互联网电视集成平台终端产品不得有其他访问互联网的通道不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。

截至目前 国内已通过广电总局验收的平台只有7家分别是C NTV、百视通、南方传媒、华数、 中国国际广电电台的C I BN、湖南广电以及中央人民广播电台的CNBN——央广广播电视网络台。而小米盒子在推出之前未能与这7家机构建立起合作关系被“喊停”也在意料之中。 “否则雷军只能以纯IT配件的形式销售。 ”如果那样“小米盒子”只是电视外设中的一块“砖” 业界如此戏称道。

华数内部人士透露原本雷军打算用打“擦边球”试图绕过监管即选择与华数合作 同时也与PPTV、搜狐视频、腾讯视频、豆瓣电台及宝开游戏等内容服务商达成合作也即是说用户使用小米盒子时上述视频内容都将绕开华数的互联网电视集成平台直接到达用户跟前用户可以直接拿着遥控器、通过电视机访问互联网内容但这被视为违反了“181号文”的要求。

“雷军想自己做平台苦于没有资质这种做法本身就很冒险。 ”如今“借牌上路”成了小米盒子唯一的选择。根据最新的消息 1月29日小米公司与CNTV 中国网络电视台旗下未来电视就未来三年

互联网电视领域达成合作小米盒子将接入CNTV播控平台待行业主管部门正式批复后将在上海、长沙等地试点销售。

两处借鉴

在小米盒子之前 同样不具备平台资质的乐视网因为采用和CNT V合作的方式而成功上市。乐视网和CNTV签署的协议显示 CNTV负责互联网电视业务的整体运营和管理提供符合广电总局政策要求的内容分发平台和播出控制平台 向用户提供自有和第三方的节目内容进行播控审核。乐视则负责“乐视TV云视频超清机”的终端研发、生产、运营和服务。

“符合政策规定”的乐视网利用自身的版权资源不必面临“小米盒子”那样的尴尬在推出时做到名正言顺保证用户使用的稳定性。据报道今年1月21日乐视网在乐视TV官方网站开放了首批5万台乐视盒子C1的购买。

或许乐视网的经验让雷军打消了继续打“擦边球”的念头毕竟与政策为敌的反面教材就摆在眼前。 “盛大盒子”可谓是盒子始祖但当年盛大董事长陈天桥的“盛大盒子”与雷军的“盒子梦”一样都碎在了政策监管面前。

2005年陈天桥极富创造力地推出了“盒子计划” 。在他的心里盒子即是“宽带娱乐电脑”  电视升级为网络终端使用户能通过电视享受互动娱乐和资讯。并将盛大提供的网络游戏、音乐、影视

等互联网娱乐内容接入电视机使盛大产品真正接近主流人群攻占他们的客厅。

盛大盒子虽以失败告终陈天桥的胆识却令业界人士佩服 同时也令业界明白 I PTV是电信与广电总局利益缠斗的战场 同时内容出版和发行在政策上特殊的敏感性稍有不慎就可能因碰触政策红线而全盘皆输。

再次开启的潘多拉

时过境迁 “三网融合”使得互联网企业再次刮起了“盒子风”

行业数据显示 中国电视家庭非智能平板电视的保有量大约有1亿。据此估算智能机顶盒未来将是一个超千亿的市场。也因此一些传统电视机制造厂商、互联网企业开始盯上这个市场。

据了解 目前市面上主要有OTT盒子互联网盒子 、有线电视机顶盒和I P TV盒子等。一位业内观察人士认为现在的机顶盒仍以广电盒子为主创维、海尔、长虹等都致力于广电盒子的开发其中创维一年内在国内机顶盒市场上的销量大约有1000多万台。不过他同时指出未来互联网盒子的潜力更大广电盒子能否抵御互联网盒子还有待市场的检验。

广电专家包冉认为 即便小米盒子“借牌复活”成功互联网盒子可能也只是“看上去很美”  “目前整个市场不超过200万台的量。用户门槛比较高用户不仅要懂得设置WIFI还要加密光这些技术

门槛就难倒了99%的用户还要搞懂设备之间的配对 出现故障后还要会维修这都是盒子普及的障碍”

因此有专业人士指出 “互联网盒子”想引爆市场需要地方电信或广电运营商来主导建立起渠道、售后 以及内容等一整套的生态系统。