产品运营策略产品运营是做什么?具体工作都干什么?

产品运营策略  时间:2021-09-04  阅读:()

常用的运营策略有哪些。关于互联网产品方面的

互联网运营要从这几方面入手: ( (2)运营管理 (3)广告管理 (4)会员管理 (5)内容管理 (6)营销管理 其中运营管理还可以细分为 (1)广告策划 (2)产品策划 (3)内容策划 (4)推广策划 (5)栏目策划 (6)活动策划 (7)专题策划

产品策略包括什么?

大品牌的成功之处在于他们良好的定位,那么针对还不出名的中小企业,策划公司提出了他们的看法,中小企业也需要进行品牌定位,定位的策略也有所不同,下面就一起来了解一下吧。

(一)基于企业或产品角度定位策略   1.产品原料(比方说:牛奶的场地,葡萄酒的场地,原料矿的质量。

)   2.技术工艺(比方说:27层净化技术,防电墙技术,连接端子技术等。

)   3.物理形态(比方说:形状、大小、颜色、味道、包装等等。

)   4.概念创新(比方说:苏泊尔柴火饭,五谷道场非油炸等。

)   5.价格优势(比方说:奥克斯、小米、京东。

价格优势适用前期,后期应转化为性价比。

)   6.服务优势(比方说:海尔,海底捞,顺丰,京东售后等等。

)   7.历史文化(比方说:古井贡酒,小糊涂仙,泸州老窖,国窖1573等等。

)   (二)基于消费者角度定位策略   1.消费者利益点(用就会得到哪些好处。

)   2.消费者损失点(不用就会有哪些损失。

舒肤佳。

)   3.消费者行为点(潜台词是产品代表消费者个性特征。

雪津好朋友。

)   4.消费使用环境(图文营造产品使用当时的可视场景。

农夫果园摇一摇。

)   5.消费使用感受(图文营造产品使用当时的心理感受。

奥利奥N种吃法。

)   (三)基于行业环境角度定位策略   1.行业地位(行业,创新者,更者,更大的,销量更,行业等等。

)   2.时事潮流(借助大型活动,大型赛事进行关联。

比如蒙牛航天,伊利快乐女声等。

)   3.认证(包括顾问的认证,和广大消费者的认可,好评,营造从中效应。

)   (四)基于竞争对手角度定位策略   1.跟随策略(比方说:伊利是草原老大,蒙牛就做老二。

)   2.对抗策略(比方说:比方京东死磕天猫,华为死磕小米,统一死磕康师傅,等等。

) 通过对四种不同策略的了解,每种策略里也出现了很多不同的例子,这样看起来是不是更容易理解了呢,针对中小企业也要找准自己在市场上的位置,这样才能拥有更好的发展。

产品运营是做什么?具体工作都干什么?

产品运营是一项从内容建设,用户维护,活动策划三个层面来管理产品内容和用户的职业。

具体工作如下: 产品研发期--产品上线前:首先产品运营要搞清楚产品的定位以及目标用户。

产品种子期--产品内测期:在这个阶段,产品运营主要目的在于收集用户行为数据和相关的问题反馈,和产品策划一起分析讨论进行产品优化。

产品成长期--产品爆发期:产品要爆发,活动策划是必不可少的一部分。

产品成熟期:稳定期对产品意义重大的就是小版本的迭代更新。

产品运营就要做好产品策划和用户之间的桥梁作用。

产品衰退期:这个阶段,用户的流失加剧,用户活跃度也明显下滑,营收贡献也急剧下降。

公司策略方面:技术的支持减少,新产品开始推出。

1. 产品运营主要包含三个职位:产品运营专员,产品运营经理,产品运营总监。

2. 需要运营的产品,多是内容型的产品,无论网站还是app。

受到马太效应的影响,必须建立内容的标准,什么样的内容是好的,被提倡的;什么样的内容是不好的,不受欢迎的。

3. 建立标准有两种方法,首先是审核,将不适合的内容过滤掉;其次是推荐,通过人工筛选将优质的内容呈现在重要的位置,让其增加曝光率,目的是传播产品的内容价值观。

与编辑工作不同的是,运营人员追求的并非只有流量,还有产品内容价值观的普及,通过内容价值观筛选用户群,与趣味相投的人总能聚在一起的道理一样。

4. 内容型产品分为两种,一种是UGC(用户产生内容)型,如:微博,论坛,SNS等。

另一种是媒体型,传统门户网站等。

不管哪一种类型的内容型产品,都需要运营人员对产品内容的掌控,依旧是那两板斧=审核+推荐。

UGC型的产品,运营人员要做的就是引导用户群自发产出合适的内容,同时维护符合产品价值观的内容氛围。

媒体型的产品,运营人员只要尽力满足大部分用户群的口味就好了,基本思想是用户需要什么给什么,只要不过分。

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