网络广告谷歌联盟

主讲人:周其文第一章网络广告本章结构第一节网络广告概述一、网络广告的定义及发展概况(一)网络广告的定义网络广告一般是指在互联网上所发布和传播的广告,主要以旗帜、按钮、视频影像和文字链接等形式呈现.
从技术上说,网络广告是以数字代码为载体,采用先进的电子多媒体技术设计制作,通过互联网广泛传播,具有良好交互功能的广告形式.

一、网络广告的定义及发展概况但是法律意义上的网络广告涵盖比较广泛,根据我国2016年9月1日起实施的《互联网广告管理暂行办法》,凡是直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告,都属于网络广告,包括推销商品或者服务的电子邮件和付费搜索广告.

一、网络广告的定义及发展概况网络广告发源于美国.
1994年10月27日是网络广告史上的里程碑,美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired,并首次在网站上推出了网络广告,这立即吸引了AT&T(美国电话电报公司)等14个客户在其主页上发布广告Banner,标志着网络广告的正式诞生.
尤其令人兴奋的是,当时的网络广告点击率高达40%.

我国网络广告一直到1999年初才稍有规模.
一、网络广告的定义及发展概况随着互联网的发展与普及,网络媒体在社会传播体系中的重要性日益突显,在1998年5月的联合国新闻委员会年会上,国特网被正式宣布为继报刊、广播、电视三大传统媒体之后的第四大媒体.
与此相伴随的是网络广告的迅猛发展,而传统媒体的广告却面临增长的困境甚至下滑.

一、网络广告的定义及发展概况从全球市场来看,互联网仍然是增长最快的媒介,到2018年预计网络广告将占全球广告市场的37.
7%,在2017年超过电视广告成为全球最大的广告媒介.
二、网络广告的优势1.
互动性强2.
突破时空限制3.
传播更加精准4.
成本更加经济5.
广告效果的可监测性三、网络广告的形式旗帜广告三、网络广告的形式旗帜广告是网络广告的重要形式,还有诸多不同的变种,例如擎天柱广告、互动式旗帜、浮动旗帜、播放式旗帜广告、通栏广告(如下图)等.
三、网络广告的形式插播式广告(弹出式广告)三、网络广告的形式文本链接广告三、网络广告的形式电子邮件广告关键字广告互动游戏广告IM即时通讯广告、电子杂志广告、墙纸式广告……第二节网络广告的发布一、自建网络站点或主页出色的网站设计一般有以下几个特点:1.
布局清晰,导航便捷2.
版式设计美观3.
让用户对网站产生信任感4.
简化转化流程5.
控制首页的广告数量6.
优化网站加载内容一、自建网络站点或主页提高网站访问量的技巧1.
提交网站到更多的搜索引擎2.
引入更多高质量的外链3.
利用其他的营销方式增加网站流量4.
提高服务器的稳定性和安全性5.
经常更新网站内容二、网络广告的投放1.
网络内容服务商2.
专类销售网3.
企业名录4.
免费的E-mail服务5.
黄页形式6.
网络报纸或网络杂志7.
微博和微信8.
广告交换三、网络广告联盟1.
网络广告联盟的概念网络广告联盟,是指由众多中小型网站通过一个共同联盟平台为广告主进行广告的营销活动.
广告联盟包括三要素:广告主、网站主和广告联盟平台.
三、网络广告联盟2.
常用国内广告联盟平台百度网盟.
谷歌联盟.
阿里妈妈.
搜狗联盟网易联盟四、网络广告媒体的选择1.
网站质量与技术力量2.
访问量3.
定向功能4.
可靠性5.
计费方法6.
管理水平7.
广告效果监测五、网络广告的计费方式按点击付费(CPC,CostPerClick)按展示付费(CPM,CostPerMille-impression),即千人印象成本按行为付费(CPA,CostPerAction)按销售付费(CPS,CostPerSales)按时长付费(CPT,CostPerTime)五、网络广告的计费方式相比而言,CPM和CPT对网站有利,而CPC、CPA、CPS则对广告主有利.
目前比较流行的计价方式是CPM和CPC,最为流行的则为CPM.
除此之外,还有每回应成本(CPR,CostPerResponse)、每购买成本(CPP,CostPerPurchase)和以搜集潜在客户名单多少来收费(CPL,CostPerLeads)、按业绩付费(PFP,Pay-For-Performance)等计费方式第三节实训:百度霓裳的应用一、百度创意专家简介百度创意专家(又称多媒体创意制作工具)是百度网盟推广为有图片推广需求的客户量身打造的一款快速生成多媒体创意(图片/flash)的在线工具系统.
用户无需任何美术及设计经验,只需选择使用大量精美的动画模板,经过简单编辑和修改,即可快速完成多媒体创意制作.
还可以灵活搭配各种素材编辑所选模板,以快速完成个性化的多媒体创意制作.

百度创意专家有以下优势:1.
完全免费,海量设计方案任意选择2.
设计模板可以任意编辑3.
批量生成,多个尺寸一次完成二、用百度霓裳制作广告图片进入百度霓裳官网,注册、登录后即进入物料制作页面(如图).
单击"新建静态物料"按钮,进入下一步制作.
二、用百度霓裳制作广告图片1.
选择尺寸二、用百度霓裳制作广告图片2.
选择模板根据所需推广的企业或产品性质,选择相匹配的行业3.
图片编辑3.
创意编辑编辑器中图层可以随意拖动,也可以对模板中的文字、图片进行移动、缩放等操作.
4.
预览及保存本章小结网络广告一般是指在互联网上所发布和传播的广告,主要以旗帜、按钮、视频影像和文字链接等形式呈现.
从技术上说,网络广告是以数字代码为载体,采用先进的电子多媒体技术设计制作,通过互联网广泛传播,具有良好交互功能的广告形式.
网络广告具有以下几个方面的优势:互动性明显、突破时空限制、传播更加精准、成本更加经济和广告效果的可监测性.