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本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws新技术引领新客厅经济中国客厅经济专题研究报告2016中国客厅经济发展环境分析2016/5/16大数据大价值2目录123中国客厅经济用户分析中国客厅经济未来趋势分析4中国客厅经济典型企业案例分析中国客厅经济特征分析52016/5/16大数据大价值3前言研究背景智能电视的大屏化、开放化、智能化特征蕴藏经济价值,是个人电脑、智能手机、平板电脑之外的客厅第四块屏幕,是客厅的核心媒介形式.
随着智能电视用户规模与活跃度不断提升,其承载的视频内容、应用、增值服务具备巨大的盈利想象空间,围绕智能电视构建的客厅经济生态日益成型.
中国经济消费结构转型升级与家庭宽带降费提速,为探索客厅经济提供有利条件,吸引互联网企业、传统电视企业、电信运营企业等纷至沓来.
研究方法资料来源:报告中的资料来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业管理人员的深度访谈,以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价.
数据来源:由于智能电视是客厅经济的核心组成部分,同时具备用户大数据可监测的特性.
因此,在本报告的"中国客厅经济用户分析"章节中,用户数据来源于智能电视平台,时间维度为2015年.
本报告将针对中国客厅经济的定义、发展历程、特征与现状、用户属性、未来发展趋势、典型企业案例进行分析和研究.
本报告涉及的研究主体为:互联网企业、传统家电企业、电信运营企业、家庭智能硬件企业.
本报告研究的国家和区域主要包括:中国大陆,不包括港澳台地区.
研究范畴2016/5/16大数据大价值4技术升级促进电视商业价值变革,引发客厅经济掘金浪潮伴随着互联网、物联网、计算机软件等技术的发展,硬件开放化、智能化不断演进,具备操作系统的智能电视应运而生.
智能电视可获取网络信息资源、可接入智能硬件与软件应用、拥有优秀的大屏视听体验.
智能电视不仅是传统意义上的家庭娱乐中心,还承担智能家居控制中心功能,其承载的视频内容、应用、增值服务更具盈利想象空间.
客厅经济:在客厅场景中,以客厅智能硬件为依托,以智能电视为核心媒介形式,以家庭互联网为纽带,具有多人互动、轻松休闲、智能便捷等特色,以满足多成员、多年龄段的教育娱乐、健康医疗、安全防护需求获取经济价值.
电视盒子游戏设备健身设备儿童教育设备智能音响智能家电安防设备家庭互联网教育娱乐需求健康医疗需求安全防护需求其他需求多人互动轻松休闲智能便捷智能电视智能手机平板电脑2016/5/165多种因素推动客厅经济,互联网企业、传统家电企业共同参与传统家电企业利润增长率放缓互联网企业向电视端迁移内容智能电视市场存量过亿固定宽带用户数与网络速度提升中国主机游戏政策松绑智能化转型提供内容基础提供网络基础激发游戏需求客厅经济提供用户基础大数据大价值2016/5/16大数据大价值6固定宽带用户数与网络速度为掘金客厅经济提供基础保障中国固定互联网宽带接入用户数不断增长、网络速度不断提升,为企业掘金客厅经济提供基础保障.
根据国家统计局数据显示,截止2015年年末,中国固定互联网宽带接入用户数为21337万户.
根据宽带发展联盟《中国宽带速率状况报告》报告显示,2015年第4季度,我国固定宽带网络下载速率达8.
34Mbit/s.
150001751818891200482133716.
8%7.
8%6.
1%6.
4%0%5%10%15%20%25%0500010000150002000025000201120122013201420152011-2015年年末中国固定互联网宽带接入用户数宽带接入用户数(万户)增长率www.
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cnAnalysys易观·国家统计局2016/5/16大数据大价值7智能电视市场存量过亿,客厅经济用户规模庞大受宏观环境影响,2011年,中国彩色电视机产量告别快速增长,传统电视厂商开始探索智能化转型,尝试推出智能电视.
2013年,多家传统电视厂商已推出智能电视,乐视、小米等互联网企业也进入市场.
根据Analysys易观数据显示,2015年中国智能电视销量为4090万台,市场存量过亿台,为相关企业探索客厅经济奠定用户基础.
340816215226744090140.
0%163.
7%24.
3%53.
0%0%100%200%300%400%09001800270036004500201120122013201420152011-2015年中国智能电视机销量销量(万台)增长率www.
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cnAnalysys易观数据说明:易观根据企业调研、公开信息,经易观方法论估算得出.
2016/5/16大数据大价值8网络视频提供商向电视屏幕迁移内容,以获取更多广告价值根据Analysys易观数据显示,2015年中国网络视频广告市场规模达到243.
1亿元人民币,相比2014年环比增长43.
0%.
网络视频广告收入是乐视、优酷土豆、爱奇艺、PPTV等网络视频提供商的主要收入来源之一,这些企业不满足于PC端、移动端带来的广告收入,希望将网络视频内容迁移到电视端,获取更多广告价值.
迁移方式为:推出智能电视或电视盒子、与硬件厂商深度合作内容、开发电视端APP等.
48.
388.
3122.
1170.
0243.
182.
7%38.
2%39.
2%43.
0%0%50%100%150%05010015020025030020112012201320142015市场规模(亿元人民币)增长率Analysys易观www.
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cn2011-2015年中国网络视频广告市场规模数据说明:易观根据企业调研、公开信息,经易观方法论估算得出.
2016/5/16大数据大价值9目录123中国客厅经济用户分析中国客厅经济未来趋势分析4中国客厅经济典型企业案例分析5中国客厅经济特征分析中国客厅经济发展环境分析2016/5/16大数据大价值10中国客厅经济发展历程谷歌发布Android@Home项目,提出将家里的每一个设备连接到Android手机APP.
移动互联网时代物联网时代199920032004201020112012201320142015.
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互联网时代微软在中国推出"电视上网"为诉求点"维纳斯计划";海尔推出第一代网络家电.
宽带网将进入一般居民的住宅和小区.
中国家庭网络标准产业联盟"e家佳"成立.
乐视、小米推出智能电视;华为、快播、爱奇艺、华数传媒等推出电视盒子.
海信与爱奇艺、乐视、优酷土豆等11家视频网站达成战略合作;乐视云成立计算公司.
乐视通过投资成为TCL多媒体第二大股东;创维发布智慧家庭TV系统;歌华有线牵头组建中国电视院线运营公司;微鲸电视推出,PPTV开始众筹,联想推出独立电视品牌17TV.
2008iPhone3G、首款Android手机发售,移动端智能化开始.
乐视网与CNTV达成战略合作,推出机顶盒产品;海尔发起成立中国智能家居产业联盟.
TCL研制出国内第一台基于Android操作系统的智能互联网电视;2010年,优酷"三网合一"战略提速,全面支持全站平板、电脑终端访问.
2016中国联通与华为、乐视、联想、东方明珠、芒果tv达成合作,成立4K超清产业联盟;腾讯推出软件解决"企鹅电视"方案.
国务院下发《推进三网融合的总体方案》,提出到2015年,实现电信网、广播电视网、互联网融合发展.
国务院出台《关于印发三网融合推广方案的通知》,在全国范围推动广电、电信业务双向进入.
2016/5/16大数据大价值11中国客厅经济全景图日益成型智能手机智能电视平板电脑以智能电视为核心通过硬件互通互联打造家庭娱乐中心、智能家居控制中心以硬件为入口向内容端、应用端增值硬件产品矩阵占据入口软件矩阵对接电视端APP操作系统支付系统视频、音乐教育体育以家庭网络为纽带互通互联123以智能电视为核心手机、平板为两翼的交互中心平台矩阵对接云计算平台大数据平台开发者开放平台应用端对接内容端对接健康游戏购物社交社交、金融增值点智能白电智能小家电安防设备其他控制中心电视盒子游戏设备健身设备儿童教育设备智能音响娱乐中心智能电视软件系统平台传统电视产业链由硬件主导,生产企业与渠道掌握话语权,依靠售卖硬件终端盈利,薄利多销.
互联网企业利用内容资源积累以及用户规模,推动智能电视产业链向内容、应用、增值服务驱动发展.
线下传统零售渠道线上电商渠道底层技术提供商上游元器件厂商客厅经济特征1:互联网企业重塑电视产业链,为客厅场景注入更多盈利空间内容、应用服务提供商视频内容服务提供商游戏内容服务提供商其他应用内容服务提供商立足内容优势,直接与上游企业合作进行智能电视的生产和销售,代表企业为乐视、暴风科技推出电视盒子、电视棒等相关硬件终端,通过与内容商合作,抢占客厅经济,代表企业为百度、阿里巴巴以软件系统为原点,提供整体软件解决方案,并以此介入智能电视产业链,代表企业为联通旗下小沃科技、腾讯合作用户客厅智能硬件提供商自有、合作自有、合作自有、合作合作合作合作合作自有自有、合作自有、合作2016/5/16大数据大价值12自有、合作合作合作2016/5/16大数据大价值13客厅经济特征2:以智能电视为客厅智能硬件的核心,通过硬件互通互联打造家庭娱乐中心、智能家居控制中心云存储智能钢琴智能摄像头安防机器人人工智能操作系统网络智能插座智能秤智能手环智能血糖仪空气净化器…………扫地机器人智能路由器……智能电视健身设备游戏主机、外设儿童教育设备智能家居套装普通电视传统安防白色家电、小家电安全防护需求健康医疗需求其他需求教育娱乐需求2016/5/16大数据大价值14客厅经济特征3:以硬件为入口,向内容端、应用端增值客厅智能硬件视频、音乐内容教育内容健康内容电子商务应用游戏应用用户社交、金融应用客厅智能硬件应用服务分发内容分发电视广告收费冠名栏目、节目收费广告主传统客厅硬件用户需求转变需求转变基本收视费高清频道订购节目点播收费角色转变内容获取广告投放冠名频道收费开屏广告收费贴片、暂停广告收费内容、服务、信息获取硬件销售网络视频会员视频点播收费电影二次发布电视游戏收费应用下载收入广告投放;用户行为洞察平台使用费广告主生活服务应用体育内容平台使用费传统客厅硬件盈利模式转变2016/5/16大数据大价值15客厅经济特征4:单一企业难以撬动市场,企业间合作趋势明显4G产品智能化互通互联个性定制品牌年轻化互联网化精准化合作类型合作方合作内容智能电视TCL、长虹、腾讯TCL和长虹合资成立广州欢网有限公司,定位于三屏终端互动服务和运营科技的研发.
腾讯战略投资欢网.
TCL、乐视乐视通过投资成为TCL多媒体第二大股东.
TCL、爱奇艺合作推出TCL爱奇艺电视TV+.
海信、华数传媒海信与华数传媒合作成立"海信华数互联网电视联合工作室".
海信、腾讯达成战略合作,共同打造"聚好玩"精品电视游戏体验平台.
联想、阿里联想电视子品牌17TV从线上渠道、内容、阿里云OS系统等方面与阿里展开合作.
联通、联想、乐视、华为、央视网联通、联想、乐视、华为、央视网成立4K超清产业联盟,推进TV超清视频等业务快速规模普及.
康佳、阿里搭载阿里YunOS系统,携手打造互联网电视产业链.
海尔、阿里共同打造的智能购物电视.
康佳、腾讯合作推出易TV游戏电视.
华人文化、阿里、腾讯等华人文化、阿里巴巴、腾讯、中央人民广播电台将共同打造微鲸电视.
暴风科技、日日顺、奥飞动漫等暴风科技、日日顺、奥飞动漫、三诺数码影音四家合资成立了暴风TV.
智能家居小米、美的小米战略投资美的,双方将在智能家居及其生态链等领域深度合作.
美的、京东双方将强化在智能家居和渠道扩展等领域合作.
海尔、苏宁双方全面升级战略合作,在智能家居领域展开深度合作.
来源:易观20162016/5/16大数据大价值16客厅经济特征5:企业对用户洞察更加精准,用户参与感反向推动产品发展以硬件为纽带做深度粉丝运营内容用户平台终端广告主社区、论坛体验厅、终端使用大数据云论坛、活动(用户间交互)用户与企业生态交互、协助品牌产品价值传播客厅智能硬件端移动端PC端线上交互过程基于三端实现.
技术团队从基础的交互界面出发来支撑极致的用户操作体验,在此基础上借助大数据支持实时具体的交互活动,如用户行为监测、问卷等.
粉丝社区线下活动体验厅核心粉丝实体化形成的运作模块促进了潜在用户转化为普通用户,将普通用户激发成为粉丝和核心用户,形成了用户交互与用户群发展的良性循环.
同时构建了用户核心聚集地.
客服用户数据化粉丝实体化通过监测终端的行为特征形成结构化数据,为用户画像,并给予大数据提供定制化服务.
通过提升体验和粘性的线上线下活动,将用户中的一部分忠实粉丝聚拢起来,作为实体参与到整个商业体系中.
交互点交互定位交互目标线下活动品牌、产品价值2016/5/16大数据大价值17目录123中国客厅经济未来趋势分析4中国客厅经济典型企业案例分析5中国客厅经济用户分析中国客厅经济发展环境分析中国客厅经济特征分析2016/5/16大数据大价值18中国客厅经济用户以年轻、高学历用户为主本科49%大专27%高中中专15%用户学历分布本科49%大专27%高中中专15%硕士7%其他2%www.
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cnAnalysys易观·乐视7%12%25%34%16%2%0%10%20%30%40%41-45岁36-40岁31-35岁26-30岁21-25岁16-20岁用户年龄分布Analysys易观·乐视www.
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cn中国客厅经济用户以26-35岁的用户为主,占比59%.
这一阶段的用户大部分具有稳定的经济来源,对内容资源的付费意愿较强.
中国客厅经济用户中,拥有本科学历的用户占比49%,拥有较高学历的用户更易接受新兴事物,乐于尝试电子产品.
2016/5/16大数据大价值19中国客厅经济用户以生活在二、三线城市的多人口家庭为主三线城市55%用户地域分布三线城市55%二线城市32%一线城市13%www.
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cnAnalysys易观·乐视四人及以上54%三口之家32%二人世界12%用户家庭成员情况四人及以上54%三口之家32%二人世界12%其他2%www.
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cnAnalysys易观·乐视中国客厅经济用户中,多数与孩子或父母一起生活,家庭人口超过三人的用户比例为86%,需求更加多样化.
从地域分布来看,中国客厅经济用户主要分布在二、三线城市.
相比一线城市,二、三线城市娱乐场所较少,客厅娱乐价值待挖掘.
2016/5/16大数据大价值20中国客厅经济用户家庭月收入较高,对互联网内容高度适应94%61%46%30%0%20%40%60%80%100%轮播点播应用直播用户智能电视界面日均使用比例数据说明:直播指传统电视频道.
Analysys易观·乐视www.
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cn7%8%8%15%22%21%19%0%5%10%15%20%25%35000以上25000-3499920000-2499915000-1999910000-149997000-99996999以下用户家庭月收入分布Analysys易观·乐视www.
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cn中国客厅经济用户中,60%的用户家庭月收入高于10000元人民币,高收入群体更愿意在精神层面消费.
中国客厅经济用户对互联网模式下的轮播内容有较高的依赖性,轮播界面日均使用比例为94%,而直播使用比例仅为30%.
单位万元人民币28.
7%14.
5%7.
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0%影视音乐游戏工具应用资讯网络购物教育培训汽车家电数码书籍阅读医疗健康用户APP下载情况Analysys易观·小沃科技沃橙信息www.
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cn2016/5/16大数据大价值21中国客厅经济用户偏好影音音乐、游戏等娱乐属性应用从中国客厅经济用户APP下载情况来看,用户对影视音乐、游戏等内容类APP需求最大.
随着智能电视端APP的质量、数量不断提升,用户在传统互联网上的资讯、网络购物、教育培训等内容需求,正在向智能电视端迁移.
2016/5/16大数据大价值22目录1234中国客厅经济典型企业案例分析5中国客厅经济未来趋势分析中国客厅经济发展环境分析中国客厅经济特征分析中国客厅经济用户分析2016/5/16大数据大价值23多种创新技术支撑中国客厅经济未来大屏化、智能化、数据增值显示技术向高清化、大屏化发展,将为用户带来更好的观看体验,促使智能电视对用户的吸引力提升.
VR、智能微投将成智能电视的补充品.
语音交互、体感交互、人脸识别等技术将成熟地应用到智能电视中,弥补电视端交互不足的劣势.
适用于大屏的操作系统将使更多的软件、内容、硬件接入到智能电视平台,产生新的经济价值增长点.
未来接入云端的智能设备增多,大数据管理与分析能力也将提升,为个性化客厅生活服务提供数据支撑.
显示技术交互技术操作系统技术大数据技术家庭教育服务教师可以将学生在家视频学习、习题情况,结合在校学习行为和成绩数据分析,制定个性化培训计划.
家庭维修服务家庭智能硬件将能检测自身故障,并将故障数据发送给售后服务中心.
2016/5/16大数据大价值24泛生活服务家庭医生服务健康监测智能硬件将个人健康数据与社区医院共享,医生可监测用户的健康状况,通过智能电视或上门提供服务.
家政服务综合多种家庭智能硬件数据,用户的行为和偏好分析结果将更加精准,家政服务员将能定期提供个性化服务.
健康饮食服务智能冰箱将判断食材存量,并根据用户偏好、季节推荐食材,用户可通过智能电视/手机一键下单,并观看视频教程.
借助精准化用户洞察,客厅经济向泛生活服务渗透未来客厅经济的竞争将以优质内容为底层根基,以智能电视为媒介形式,结合家庭智能硬件生态系统,围绕用户客厅场景,延伸用户数字娱乐需求至泛生活服务需求.
2016/5/16大数据大价值25以智能电视为依托,推动客厅角色转变电影院随着智能电视影音技术不断提升、影片发行渠道逐步放开,用户将在客厅中体验影院效果,同步欣赏影院大片.
案例:乐视与TCL旗下GOLIVE全球播共同打造的同步院线桌面.
教室以智能电视为载体的教与学,其大屏优势可以实现一边看一边操作,一边参与互动.
同时,根据儿童学习大数据可制定个性化培训计划.
案例:百视通新媒体和新东方教育集团合作的新东方TV学堂.
游戏厅智能电视的开放系统决定它可以与其他游戏外设相配合使用,伴随电视游戏内容成熟化与丰富化,用户体验将媲美游戏厅.
案例:小沃科技旗下沃橙信息打造的V乐游戏大厅、沃家游戏等电视游戏娱乐平台.
商场随着交互技术的发展,以及电视端账号体系的完善,智能电视的大屏优势将在电子商务中凸显,边看电视边购物成为现实.
案例:阿里巴巴与海尔深度合作推出的智能购物电视LE55AL88.
2016/5/16大数据大价值262016-2018年中国客厅经济市场规模预测810102014001840230025.
9%37.
3%31.
4%25.
0%0%9%18%27%36%45%05001000150020002500201420152016F2017F2018F2016-2018年中国客厅经济市场规模预测市场规模(亿元人民币)增长率www.
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cnAnalysys易观数据说明:易观根据企业调研、公开信息,经易观方法论估算得出.
Analysys易观分析认为,得益于市场上不断增多的家庭智能硬件产品,尤其是智能电视产品在消费市场中的日渐普及,中国客厅经济市场规模在2016年将出现明显增长.
至2018年,随着用户对围绕智能电视的内容、应用、服务的付费意愿提升,广告主日益认可智能电视平台的商业价值,中国客厅经济市场规模将达到2300亿元人民币.
2016/5/16大数据大价值27中国客厅经济发展阻碍因素分析发展阻碍因素目前,视频内容是掘金客厅经济的基础资源,国家政策对互联网电视牌照管控日益严格,对客厅经济发展起规范性作用,同时使其具有不确定因素.
政策因素单一企业难以撬动客厅经济市场,企业间合作趋势明显,松散的合作方式易受市场因素影响而出现动荡.
市场因素掘金客厅经济依赖于用户智能电视使用习惯、付费习惯的改变,电视端应用、智能家居产品尚未成为用户的刚性需求.
用户因素以智能电视为代表的家庭智能硬件,在产品交互功能体验与智能功能实用性设计方面存在欠缺.
产品因素2016/5/16大数据大价值28目录12345中国客厅经济典型企业案例分析中国客厅经济发展环境分析中国客厅经济特征分析中国客厅经济用户分析中国客厅经济未来趋势分析2016/5/16大数据大价值29乐视掘金客厅经济历程201020092004201220132014乐视网成立着力于视频版权的收购积淀了企业实力成立了乐视TV事业部,开始了互联网电视领域的研发成立乐视致新公司(乐视TV);乐视网与鸿海集团深度合作打造超级电视通过和CNTV合作成为传统视频网站首家获准进军互联网电视的企业乐视盒子上线;乐视超级电视上线;与富士康达成战略合作打造云计算公司;乐视4K电视上线;建立千人客服团队8月1在中国创业板上市,成为唯一一家在境内上市的视频网站,也是全球第一家IPO上市的视频网站2015通过投资成为TCL多媒体第二大股东推出第三、第四代超级电视;推出生态级产品——乐视儿童乐视TV物流覆盖全国548个城市;推出LePar超级合伙人计划,吸引合作伙伴加盟乐视在发展初期通过外购+自创+内容交换的模式积极建设内容体系,通过优质的内容吸引了大量用户.
乐视的视频积累开始充分变现.
热播剧带动版权方乐视网的市场地位提升,用户开始爆炸性增长.
在用户量完成积累的情况下,乐视逐渐向产业链下游布局,开发出了以乐视TV、乐视盒子为首的终端产品,凭借终端产品的入口优势构建了其应用的生态体系.
乐视公司作为一家从网络视频业务起步的企业,以内容先行,生态聚合的理念,凭借互联网化战略思维和价格理念,采取服务补贴硬件的策略突破了智能电视行业的既有竞争格局.
着力构建"平台+内容+终端+应用"的生态体系,探索客厅经济.
2016/5/16大数据大价值30乐视着力构建"平台+内容+终端+应用"的生态体系,探索客厅经济自有资源乐视影业乐视自制花儿影业乐视体育乐视音乐内容外部资源外部内容版权采购重庆广播电视集团自有资源乐视超级电视乐视超级手机乐小宝、LeVR乐视盒子乐视路由器、随身看乐视智能钢琴硬件外部资源智能家居硬件、电器自有资源生态电商乐视云大数据平台广告平台用户运营平台外部资源LePar线下体验中心第三方电商平台自有资源LeStore:TV/手机乐视网LeCloud乐视搜索飞视浏览器应用外部资源音乐、工具、游戏、亲子类智能电视应用乐视公司在客厅经济布局中,以"互联网内容服务为核心反向整合视频产业链"的操作思路,构筑了以优质内容为中心,开放平台、基础应用为支撑,以终端(超级电视/超级手机/电视盒子/智能硬件)输出价值,多维度业务协同共进的生态格局.
截止2016年1月,乐视超级电视累计销量超过500万台,为乐视客厅经济布局打下用户基础.
内容输出多屏体验统一2016/5/16大数据大价值31乐视SWOT竞争态势分析从入口端来说,乐视收取服务费的模式可能将受到具备内容优势的厂商威胁.
从模式来说,乐视生态壁垒对于单一企业来说难以突破,但传统家电企业+互联网企业强强联合将加剧市场竞争.
来自广电系统的政策不确定性.
通过视频全产业链的布局,在上游版权优势积累的情况下,乐视能够向市场用户输出独家的资源,成为乐视的主要优势.
乐视的定价分为硬件和服务两部分,既间接为购买者让利,同时起到了教化市场与用户的效果,进而引入其他盈利模式.
作为互联网消费电子企业,需要提升技术研发能力、技术储备.
用户高价格敏感度的本质未改变,乐视需要不断保持价格和服务的高吸引力才能实现用户留存.
国家将文化产业定为国民经济支柱性产业,将文化产业建设提升至最高国家意志,伴随着居民消费指数的提高,文化产业迎来最佳发展期.
内容和服务限制智能硬件行业的发展,而乐视具有内容和服务优势.
SOWT2016/5/16大数据大价值32海信掘金客厅经济历程2010196920132014海信集团成立海信电器上海证交所上市推出海信Hi-Smart智能电视发布VIDDA智能电视,提出"智能就是简单"的口号发布VIDDA2智能电视发布VIDDA3智能电视,将"U+X"战略提升至集团战略高度海信云服务平台上线运营2015与华数传媒合作成立"海信华数互联网电视联合工作室"宣布和腾讯游戏达成战略合作,共同打造"聚好玩"精品电视游戏体验平台与爱奇艺、乐视、优酷土豆等11家视频网站达成战略合作1997海信智能电视推出后向付费模式,联合华数、荔枝推出VIP院线海信通过加大显示技术研发力度,把握创新产品上市速度.
在与传统电视企业竞争中,不断积累用户规模与口碑.
顺应电视显示技术升级、智能化发展浪潮,推出智能电视,借助品牌、渠道优势,迅速占领智能电视市场.
实现中国智能电视市场占有率领先优势后,重视用户操作体验,与内容企业合作探索用户后向盈利模式.
海信作为传统家电企业,坚持"技术立企"的发展战略,积累了大量用户规模和良好的口碑.
海信逐步确立"U+X"战略,以U(软件系统)、X(画质)提升用户体验,并与牌照方一起打造"产品+内容+运营+用户"的互联网+的服务模式,掘金客厅经济.
2016/5/16大数据大价值33海信打造"产品+内容+运营+用户"的互联网+的服务模式,掘金客厅经济产品技术:主流电视大屏显示技术中,海信掌握ULED液晶显示和激光显示核心技术.
软件系统:简化智能电视操作系统,以完成各项功能不超过3次操作为要求.
"聚好看":与11家视频网站达成合作,推出视频集成应用"聚好看".
"聚好玩":与腾讯游戏合作电视游戏平台.
互联网电视牌照:成为华数传媒全面战略合作伙伴.
内容用户开放生态:和业界企业合作,建立开放的生态链,通过大数据服务,向用户提供个性化服务.
联动运营:以智能电视市场占有量优势,带动智能手机、平板电脑、电视盒子等销售.
以用户为中心:不断提高用户体验,并提供视频、购物、教育、游戏为四大核心的智能电视互联网服务,满足用户多种需求.
运营海信在客厅经济布局中,以用户体验为产品重点,为内容应用合作伙伴提供终端入口、云端支持;以终端产品为平台依托进一步挖掘经济价值,并致力于建立智能家居硬件生态体系.
截止2016年1月,海信智能电视用户已突破1582万,以用户规模作为支撑,海信将在用户后向盈利中持续发力.
2016/5/16大数据大价值34海信SWOT竞争态势分析商业模式易被其他传统家电企业模仿,传统家电企业+互联网企业强强联合将加剧市场竞争.
来自广电系统的政策不确定性.
家电领先品牌,多年的技术和专利积累,并致力于开发国际市场.
完善的家电产品体系,易于搭建智能家居生态圈.
线下渠道资源具备优势.
海信为内容公司提供终端入口,而自身缺乏内容积累,与互联网视频公司合作受市场因素影响大.
国家将文化产业定为国民经济支柱性产业,将文化产业建设提升至最高国家意志,伴随着居民消费指数的提高,文化产业迎来最佳发展期.
具备智能电视市场占有量优势,可探索多种盈利模式.
SOWT2016/5/16大数据大价值35中国联通掘金客厅经济历程199420142015中国联通成立中国网通黑龙江分公司合作搭建国内第一个IPTV试用系统中国网通并入中国联通中国联通联合华为、英特尔、百度、阿里、海尔、苏宁云商、百视通等,推出"智慧沃家"业务,将宽带、4G、数字电视业务进行有机组合2016中国联通全资子公司小沃科技,推出服务于智能电视及智能机顶盒的游戏中心"V乐游戏大厅"2004中国联通与华为、乐视、联想、东方明珠、芒果tv达成合作,成立4K超清产业联盟中国联通搭建基础设施,拓展移动用户、宽带用户基数,在此基础上,推行交互式网络电视IPTV,探索电视服务和互联网信息服务的客厅场景的应用.
借助用户、终端、网络、渠道等方面的优势,中国联通成立全资子公司,布局互联网+客厅,建设移动端、电视端应用分发平台与游戏运营平台,聚合上下游产业链.
中国联通作为电信运营商,是较早挖掘家庭互联网价值的企业之一.
在原有IPTV基础之上,中国联通以"网+云+内容"生态布局客厅经济,通过不断丰富家庭互联网应用、增值产品,实现由产品营销向客厅场景化营销的转变,实现全业务经营由产品向客户价值经营的转型.
中国联通小沃科技联合中国移动咪咕互娱、中国电信炫彩互动牵头发布智能电视游戏操控规范小沃科技与中国手游集团共同孵化创业公司上海沃橙,致力于打造电视游戏&互动娱乐平台和生态20092013中国联通发布面向个人、企业和政府用户的云计算业务品牌"沃云"2016/5/16大数据大价值36中国联通以"网+云+内容"生态布局客厅经济网在网用户:中国联通拥有大量在网网户,截止2015年,拥有固网宽带用户7,233万户,移动用户25,232万户.
联通推出多网融合的"智慧沃家"产品,促进多网用户相互渗透,提高用户消费意愿,深挖存量用户价值.
云云服务:受制于智能电视、OTT盒子硬件性能限制,高质量视频和游戏无法运行或体验较差.
中国联通旗下小沃科技提供云游戏服务,可以突破终端硬件限制,跨平台、跨系统为用户提供高质量游戏内容,节省带宽和服务器资源.
TV端内容:中国联通为用户提供丰富的娱乐、资讯等内容服务,旗下小沃科技提供"沃家游戏"娱乐产品,幼教产品等,不断拓展丰富平台内容.
产业联盟:中国联通推进4K超清产业联盟,通过与内容、平台、终端厂商合作,打通4K产业链上下游链条.
内容中国联通在客厅经济布局中,深挖存量用户价值,满足用户多种客厅场景内容需求,提高用户体验与用户粘性,从而反向牵引光纤宽带普及,以扩大自身核心优势,同时获取增值服务收入.
2016/5/16大数据大价值37中国联通SWOT竞争态势分析中国联通面临电信技术与服务多样、复杂以及快速变化的挑战,需要不断跟进技术演进,提升网络与服务水平.
中国电信行业的增量市场已经趋于饱和,中国联通将继续面临被OTT业务替代、驻地网宽带接入市场开放等带来的威胁.
作为中国三大运营商之一,中国联通拥有网络资源、云端优势,拥有大量存量用户基础.
拥有丰富的移动端与IPTV增值业务运营经验,已搭建从内容发行、运营、分发到支付的家庭娱乐平台.
作为网络运营商、内容平台运营商,中国联通对智能终端入口、集成播控平台、内容产生等环节缺少控制.
国家对国民经济信息化建设更加重视,"互联网+"已经成为驱动经济转型升级新引擎.
国务院出台《关于印发三网融合推广方案的通知》,在全国范围推动广电、电信业务双向进入.
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