韩国4G经验启示 网速变化暗藏大机遇
2013-12-02 23:49:05 来源: 网易科技报道 有0人参与
分享到
网易微博
易信
新浪微博
腾讯空间
人人网
有道云笔记
文/陈敏
“都说4G要来了 4G究竟能做什么 ”在北京中关村某互联网公司工作的杨阳一直想不明白。和杨阳一样大多数人都知道最近新闻里频频出现的“4G发牌商用”是个大事但想象不出即将到来的4G时代会发生怎样的变化。甚至业界也曾怀疑过去2G向3G转变 由于伴随着功能手机向智能手机的变革所以行业变化巨大而如今3G向4G的转变仅仅是网速的提升它给人们的生活和整个行业所带来的变化
能有多大呢
在中国4G发牌前夕网易科技特派编辑赴韩国——4G普及率位列全球第一的市场进行探访那里的经验告
诉我们 网速变化的背后隐藏着巨大的市场机遇。
不过韩国市场有着不同于中国市场的特殊性它无法成为中国4G市场发展的标杆样板它的4G发展经验也不可能照搬来用但对于中国4G市场的发展依然有着一定的借鉴意义。 Strat egy Analy tics无线运营商战略高级分析师杨光在接受网易科技采访时说 “中国的移动通信产业必须寻找到适合自身基础和条件
的4G发展之路。 ”
流量增长带来驱动力
韩国也有三大运营商SKT(SK Telec om) 、 KT Korea Telec om和LGU+ LG Uplus 它们在韩国所处的位置像极了中国的三大运营商。但与中国不同的是韩国早在2011年就开始从3G向4G网络升级 当地电信
市场的变化也随之悄然开始。
2011年7月韩国的电信运营商开始在全国范围内部署LT E网络除了KT之外 SKT和L GU+在同年9月就
开始向用户提供LT E智能手机并着力推广宣传4G。
就在LTE推出不到两年之后韩国的三大运营商又将网络从LT E升级为L TE-ALTE Advan ce 。测试表明
LTE-A的下载峰值速率可以达到150 Mbps几乎是LT E的3倍。
是什么力量推动韩国运营商部署4 G网络又看似着急地从LTE升级到LT E-A高通韩国副总裁Te-Won Lee
给出的答案是移动数据流量的爆发式增长。
根据Str ategy Analy tics预测韩国手机用户2013年月均消费数据流量达500MB这一数字不仅远高于中
国市场的185MB也高于西欧平均水平的400MB。另据了解在韩国首尔年轻的手机用户每月至少要消耗2~3G B的手机上网流量主要用来看视频而不少用户会选择每月6万韩元约合300多元人民币 包
5GB流量的套餐。
这组数据在一定程度上反映了韩国手机用户对数据流量的需求。据LGU+首席执行官李相哲介绍韩国的年轻用户对新事物非常敏感对手机上网的流量和速度都有很高的需求所以对于韩国的运营商来说仅
仅停留在LTE上是不可能有竞争优势的。
用户对数据流量的需求加上运营商之间的竞争促使韩国的三大运营商很快就在全国范围内完成了LTE网络的部署又在短时间内从LTE升级到了L TE-A。 目前韩国已经成为了全球发展最快的L TE市场普及
率高达50%以上远超位列其后的新加坡、 日本和美国 。
当然韩国能够实现4G网络的快速部署、用户的快速渗透有着不同于其他市场的特殊性。“一方面韩国国土空间有限人口集中度很高全国近一半的人口集中于首都圈地区。这使得韩国运营商有条件较快地实现对全国绝大部分人口的4G网络覆盖另一方面韩国市场的宽带基础设施完善不仅
为4G网络的部署提供了良好基础也使韩国的移动互联网市场得到了充分的发展培育。 ”杨光说。杨光认为这些优越的“先天”因素决定了韩国市场无法成为中国4G市场发展的标杆样板。与韩国相比中国的4G发展在“先天因素”方面存在着较大差距而这些差距决定了中国必须寻找适合自身基础
和条件的4G发展道路。
运营商格局改变
韩国的4G发展不仅呈现全面替代3G之势更有借鉴意义的是韩国三大运营商的竞争格局也因4 G的到来
而发生了一些变化。
据了解在2011年第二季度也就是韩国开始推出L TE 4G网络服务之前 SKT约占50%的市场份额 KT紧
随其后份额约为30%而LGU+的市场份额不到20%排在两家竞争对手之后。
部署4G网络的步伐改变了这三家运营商的竞争格局。从2011年7月开始 LGU+在短短不到9个月的时
间里就实现了LTE网络在韩国的全境覆盖远远超过了SKT和KT的网络覆盖水平。优于竞争对手的网络覆盖成为LGU+推广4G应用、拓展用户的利器。据李相哲介绍在全国范围 内完成LT E网络覆盖的同时 LGU+投入了大量资源发展4 G应用 比如高清视频、高清音乐、 3D地图导航等等。网络和应用的双管齐下LGU+终于实现逆袭。目前虽然LGU+在总用户数上依然在韩国排名第三但其LTE用户数已经超过了KT上升到第二位。不仅如此 LGU+的4G用户占比已经高达61%在韩国三大运营商中
处于首位。
4G业务的开展对于运营商业绩的提振也十分明显。Strat egy Analy tics的数据显示韩国三大运营商的
AR PU值均出现了明显回升尤以LG U+表现最为突出。
实际上不仅仅是在韩国在包括美国等国际领先的4G市场上部署了4G LTE的运营商普遍实现了ARPU值的止跌回升而在日本、英国等市场4G运营商的ARPU虽未回升其下降速度也明显放缓。与此相对
应的是 尚未部署4 G业务的运营商其ARPU值则普遍呈现稳定下降的趋势。
“韩国运营商ARPU值的回升与4G资费设计策略有密切关系。 ”杨光认为 “韩国运营商普遍采用了优质
优价的4G资费策略。凭借LTE提供的良好用户体验韩国运营商成功吸引用户接受了资费的提升。 ”据杨光介绍4G资费策略在全球有两个流派。一类是以韩国和部分欧洲运营商为代表利用4G良好的用户体验提高4G资费起步门槛达到提升A RPU值、提振业绩表现的目的 另一类是以美国运营商为代表
采用与3G基本相同的资费结构并辅以大规模的终端补贴推动用户由3G向4G快速过渡。“在某一市场上领先的4G运营商往往将决定并牵引该市场的4G资费走向后发运营商往往不得不跟随领先运营商的资费策略。 ”杨光认为 “综合中国移动的网络和业务现状及其4G试验网的资费情况 中国移动很可能将采取较为激进的4G资费策略以推动其4 G业务的快速发展。而作为4G市场跟随者的中国电信和
中国联通可能将不得不采取对应的跟随策略。 ”
手机厂商进入新战场
网络的迭代更新影响到的不仅仅是运营商也让手机厂商们重新站在了起跑线上。以韩国为例在2011年LTE网络商用之前三星大约占据了韩国智能手机市场50%的份额其次是LG和泛泰这两家公司的市场份额分别为18%和17%排在其后的是苹果公司 当时在韩国的市场份额约为7%
其他品牌加起来的份额约为8%。
在2012年LTE网络在韩国商用普及之后三星在当地智能手机市场的份额上升至62%而苹果的份额则下
降到3%。
据高通公司在韩国的工作人员介绍 出现这一变化的原因非常明显——三星公司与运营商合作密切在第
一时间配合运营商推出了供消费者购买使用的LTE手机相比而言苹果推出L TE手机的时间太晚。这位工作人员介绍等到苹果推出LTE手机的时候韩国市场已经开始普及LTE-A网络了而这时市面
上也有了支持LT E-A网络的三星、泛泰等厂商的手机。
韩国的这个案例对于正在紧盯着中国4G市场的手机厂商们来说无疑是很好的教材。 “能否在第一时间响应配合运营商推出高质量的4G手机将在很大程度上决定手机厂商未来的竞争格局。 ” TCL集团
副总裁、 TCL通讯COO王激扬在接受网易科技采访时说。
据了解除了三星、索尼之外 中兴、华为、酷派、 TCL等中国本土的主流手机厂商 已经陆续推出了支
持T D-LTE网络制式的4G多模手机希望尽快打进运营商的4G手机销售第一梯队。“国内4G市场的启动也将有助于国内设备制造企业包括网络和终端设备开拓国际4 G市场。 ”杨光认为依托国内市场的庞大规模 中国通信设备制造企业可获得规模成本的优势 以及丰富的实际经验而
这对于国内企业的国际市场开拓将起到至关重要的推动作用。
根据Str ategy Analy tics预计到2017年全球LTE用户数将超过16亿。这对于走出国门的中国通信设备
制造企业来说将意味着巨大的市场空间。
“尤其对于终端厂商意义非凡。 ”杨光强调 “全球LTE手机销售量在2017年预计将达到6亿8千万部相对201 3年销售量的年均复合增长率将超过25%。这为我国移动终端制造企业在全球市场的快速成长提供
了巨大机遇。 ”
应用开发商的机会来了
除了网络、终端、资费 内容以及新型商业模式也将决定运营商在4G市场的竞争走向。也就是说有了覆盖全国的网络、相对丰富的终端这些都还不够运营商要想真正吸引用户使用4G就必须提供极具
特色的应用。
“LTE的差异化服务能力使运营商得以开拓已筹划多年的后向商业模式。 ”据杨光介绍在国际领先的
4G市场上 已经逐渐出现了运营商与互联网内容提供商合作进行业务绑定和收入分成的新模式。“国际领先4 G运营商纷纷将内容捆绑作为4G推广的重要策略通过与互联网公司的合作开发出后向收费的新型商业模式。 ”杨光认为 国内的运营商也应未雨绸缪尽快明确自己的内容发展策略在4G竞争
中抢占先机。
按照杨光的说法 中国运营商要培养和发展更多的4G用户就需要在新业务、新应用方面下功夫。于
是应用开发商的机会又来了。
什么样的应用会在4G时代爆发在韩国的使用现状告诉我们高清视频是目前最具推动力的4G应用。前
文已提到韩国年轻手机用户每月3GB左右的数据流量有很大一部分消耗在了看视频上。
实际上适合4G网络的应用并不只是高清视频。据LGU+的工作人员介绍除了高清视频、高清音乐之外3D地图导航、在线游戏等等都是值得开发的应用。
以导航类应用为例如果人们在开车的时候能够使用立体的导航地图就会更直观、更方便在4G高速网络环境下能够实现人们的这个需求而这在3G时代却是难以实现的。
在中国运营商也已经在4G发牌商用之前推出了一些应用。比如在TD-LTE网络上可以实现高速上网、高清视频监控、移动高清视频会议、即拍即传等应用。
几乎十倍于3G的LT E 4G网络速度给应用开发商们带来了无限商机。一位长期关注移动应用开发的业内人士认为 “4G网络的速度给了移动互联网更大的想象空间。尤其是音视频应用和游戏类应用在突破了网速这个瓶颈之后新一轮的爆发将指日可待。 ”
