三星韩国4G经验启示：网速变化暗藏大机遇

韩国4G经验启示 网速变化暗藏大机遇

2013-12-02 23:49:05 来源: 网易科技报道 有0人参与

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文/陈敏

“都说4G要来了 4G究竟能做什么 ”在北京中关村某互联网公司工作的杨阳一直想不明白。和杨阳一样大多数人都知道最近新闻里频频出现的“4G发牌商用”是个大事但想象不出即将到来的4G时代会发生怎样的变化。甚至业界也曾怀疑过去2G向3G转变 由于伴随着功能手机向智能手机的变革所以行业变化巨大而如今3G向4G的转变仅仅是网速的提升它给人们的生活和整个行业所带来的变化

能有多大呢

在中国4G发牌前夕网易科技特派编辑赴韩国——4G普及率位列全球第一的市场进行探访那里的经验告

诉我们 网速变化的背后隐藏着巨大的市场机遇。

不过韩国市场有着不同于中国市场的特殊性它无法成为中国4G市场发展的标杆样板它的4G发展经验也不可能照搬来用但对于中国4G市场的发展依然有着一定的借鉴意义。 Strat egy Analy tics无线运营商战略高级分析师杨光在接受网易科技采访时说 “中国的移动通信产业必须寻找到适合自身基础和条件

的4G发展之路。 ”

流量增长带来驱动力

韩国也有三大运营商SKT(SK Telec om) 、 KT Korea Telec om和LGU+ LG Uplus 它们在韩国所处的位置像极了中国的三大运营商。但与中国不同的是韩国早在2011年就开始从3G向4G网络升级 当地电信

市场的变化也随之悄然开始。

2011年7月韩国的电信运营商开始在全国范围内部署LT E网络除了KT之外 SKT和L GU+在同年9月就

开始向用户提供LT E智能手机并着力推广宣传4G。

就在LTE推出不到两年之后韩国的三大运营商又将网络从LT E升级为L TE-ALTE Advan ce 。测试表明

LTE-A的下载峰值速率可以达到150 Mbps几乎是LT E的3倍。

是什么力量推动韩国运营商部署4 G网络又看似着急地从LTE升级到LT E-A高通韩国副总裁Te-Won Lee

给出的答案是移动数据流量的爆发式增长。

根据Str ategy Analy tics预测韩国手机用户2013年月均消费数据流量达500MB这一数字不仅远高于中

国市场的185MB也高于西欧平均水平的400MB。另据了解在韩国首尔年轻的手机用户每月至少要消耗2~3G B的手机上网流量主要用来看视频而不少用户会选择每月6万韩元约合300多元人民币 包

5GB流量的套餐。

这组数据在一定程度上反映了韩国手机用户对数据流量的需求。据LGU+首席执行官李相哲介绍韩国的年轻用户对新事物非常敏感对手机上网的流量和速度都有很高的需求所以对于韩国的运营商来说仅

仅停留在LTE上是不可能有竞争优势的。

用户对数据流量的需求加上运营商之间的竞争促使韩国的三大运营商很快就在全国范围内完成了LTE网络的部署又在短时间内从LTE升级到了L TE-A。 目前韩国已经成为了全球发展最快的L TE市场普及

率高达50%以上远超位列其后的新加坡、 日本和美国 。

当然韩国能够实现4G网络的快速部署、用户的快速渗透有着不同于其他市场的特殊性。“一方面韩国国土空间有限人口集中度很高全国近一半的人口集中于首都圈地区。这使得韩国运营商有条件较快地实现对全国绝大部分人口的4G网络覆盖另一方面韩国市场的宽带基础设施完善不仅

为4G网络的部署提供了良好基础也使韩国的移动互联网市场得到了充分的发展培育。 ”杨光说。杨光认为这些优越的“先天”因素决定了韩国市场无法成为中国4G市场发展的标杆样板。与韩国相比中国的4G发展在“先天因素”方面存在着较大差距而这些差距决定了中国必须寻找适合自身基础

和条件的4G发展道路。

运营商格局改变

韩国的4G发展不仅呈现全面替代3G之势更有借鉴意义的是韩国三大运营商的竞争格局也因4 G的到来

而发生了一些变化。

据了解在2011年第二季度也就是韩国开始推出L TE 4G网络服务之前 SKT约占50%的市场份额 KT紧

随其后份额约为30%而LGU+的市场份额不到20%排在两家竞争对手之后。

部署4G网络的步伐改变了这三家运营商的竞争格局。从2011年7月开始 LGU+在短短不到9个月的时

间里就实现了LTE网络在韩国的全境覆盖远远超过了SKT和KT的网络覆盖水平。优于竞争对手的网络覆盖成为LGU+推广4G应用、拓展用户的利器。据李相哲介绍在全国范围 内完成LT E网络覆盖的同时 LGU+投入了大量资源发展4 G应用 比如高清视频、高清音乐、 3D地图导航等等。网络和应用的双管齐下LGU+终于实现逆袭。目前虽然LGU+在总用户数上依然在韩国排名第三但其LTE用户数已经超过了KT上升到第二位。不仅如此 LGU+的4G用户占比已经高达61%在韩国三大运营商中

处于首位。

4G业务的开展对于运营商业绩的提振也十分明显。Strat egy Analy tics的数据显示韩国三大运营商的

AR PU值均出现了明显回升尤以LG U+表现最为突出。

实际上不仅仅是在韩国在包括美国等国际领先的4G市场上部署了4G LTE的运营商普遍实现了ARPU值的止跌回升而在日本、英国等市场4G运营商的ARPU虽未回升其下降速度也明显放缓。与此相对

应的是 尚未部署4 G业务的运营商其ARPU值则普遍呈现稳定下降的趋势。

“韩国运营商ARPU值的回升与4G资费设计策略有密切关系。 ”杨光认为 “韩国运营商普遍采用了优质

优价的4G资费策略。凭借LTE提供的良好用户体验韩国运营商成功吸引用户接受了资费的提升。 ”据杨光介绍4G资费策略在全球有两个流派。一类是以韩国和部分欧洲运营商为代表利用4G良好的用户体验提高4G资费起步门槛达到提升A RPU值、提振业绩表现的目的 另一类是以美国运营商为代表

采用与3G基本相同的资费结构并辅以大规模的终端补贴推动用户由3G向4G快速过渡。“在某一市场上领先的4G运营商往往将决定并牵引该市场的4G资费走向后发运营商往往不得不跟随领先运营商的资费策略。 ”杨光认为 “综合中国移动的网络和业务现状及其4G试验网的资费情况 中国移动很可能将采取较为激进的4G资费策略以推动其4 G业务的快速发展。而作为4G市场跟随者的中国电信和

中国联通可能将不得不采取对应的跟随策略。 ”

手机厂商进入新战场

网络的迭代更新影响到的不仅仅是运营商也让手机厂商们重新站在了起跑线上。以韩国为例在2011年LTE网络商用之前三星大约占据了韩国智能手机市场50%的份额其次是LG和泛泰这两家公司的市场份额分别为18%和17%排在其后的是苹果公司 当时在韩国的市场份额约为7%

其他品牌加起来的份额约为8%。

在2012年LTE网络在韩国商用普及之后三星在当地智能手机市场的份额上升至62%而苹果的份额则下

降到3%。

据高通公司在韩国的工作人员介绍 出现这一变化的原因非常明显——三星公司与运营商合作密切在第

一时间配合运营商推出了供消费者购买使用的LTE手机相比而言苹果推出L TE手机的时间太晚。这位工作人员介绍等到苹果推出LTE手机的时候韩国市场已经开始普及LTE-A网络了而这时市面

上也有了支持LT E-A网络的三星、泛泰等厂商的手机。

韩国的这个案例对于正在紧盯着中国4G市场的手机厂商们来说无疑是很好的教材。 “能否在第一时间响应配合运营商推出高质量的4G手机将在很大程度上决定手机厂商未来的竞争格局。 ” TCL集团

副总裁、 TCL通讯COO王激扬在接受网易科技采访时说。

据了解除了三星、索尼之外 中兴、华为、酷派、 TCL等中国本土的主流手机厂商 已经陆续推出了支

持T D-LTE网络制式的4G多模手机希望尽快打进运营商的4G手机销售第一梯队。“国内4G市场的启动也将有助于国内设备制造企业包括网络和终端设备开拓国际4 G市场。 ”杨光认为依托国内市场的庞大规模 中国通信设备制造企业可获得规模成本的优势 以及丰富的实际经验而

这对于国内企业的国际市场开拓将起到至关重要的推动作用。

根据Str ategy Analy tics预计到2017年全球LTE用户数将超过16亿。这对于走出国门的中国通信设备

制造企业来说将意味着巨大的市场空间。

“尤其对于终端厂商意义非凡。 ”杨光强调 “全球LTE手机销售量在2017年预计将达到6亿8千万部相对201 3年销售量的年均复合增长率将超过25%。这为我国移动终端制造企业在全球市场的快速成长提供

了巨大机遇。 ”

应用开发商的机会来了

除了网络、终端、资费 内容以及新型商业模式也将决定运营商在4G市场的竞争走向。也就是说有了覆盖全国的网络、相对丰富的终端这些都还不够运营商要想真正吸引用户使用4G就必须提供极具

特色的应用。

“LTE的差异化服务能力使运营商得以开拓已筹划多年的后向商业模式。 ”据杨光介绍在国际领先的

4G市场上 已经逐渐出现了运营商与互联网内容提供商合作进行业务绑定和收入分成的新模式。“国际领先4 G运营商纷纷将内容捆绑作为4G推广的重要策略通过与互联网公司的合作开发出后向收费的新型商业模式。 ”杨光认为 国内的运营商也应未雨绸缪尽快明确自己的内容发展策略在4G竞争

中抢占先机。

按照杨光的说法 中国运营商要培养和发展更多的4G用户就需要在新业务、新应用方面下功夫。于

是应用开发商的机会又来了。

什么样的应用会在4G时代爆发在韩国的使用现状告诉我们高清视频是目前最具推动力的4G应用。前

文已提到韩国年轻手机用户每月3GB左右的数据流量有很大一部分消耗在了看视频上。

实际上适合4G网络的应用并不只是高清视频。据LGU+的工作人员介绍除了高清视频、高清音乐之外3D地图导航、在线游戏等等都是值得开发的应用。

以导航类应用为例如果人们在开车的时候能够使用立体的导航地图就会更直观、更方便在4G高速网络环境下能够实现人们的这个需求而这在3G时代却是难以实现的。

在中国运营商也已经在4G发牌商用之前推出了一些应用。比如在TD-LTE网络上可以实现高速上网、高清视频监控、移动高清视频会议、即拍即传等应用。

几乎十倍于3G的LT E 4G网络速度给应用开发商们带来了无限商机。一位长期关注移动应用开发的业内人士认为 “4G网络的速度给了移动互联网更大的想象空间。尤其是音视频应用和游戏类应用在突破了网速这个瓶颈之后新一轮的爆发将指日可待。 ”