生源白发生黑发广告策划案

姚记•黑生源广告策划书

一、前言

力新装饰广告有限公司是一家专业从事户外全彩电视屏广告策划、设计、 制作、发布的高科技企业公司本着“独一的品牌资源、丰富的客户群体、庞大的媒介覆盖、雄厚的技术力量”、 以诚信赢得市场“专业、创新、服务”的经营理念对扩大客户认真负责的态度将产品投放到户外全彩电视屏广告的营销目的为客户市场销售提供最有效的帮助。

我们以广阔的城乡市场为商务空间专业化策划、设计、发布、制作户外全彩电视屏广告。户外全彩电视屏广告作为一种新兴的大型户外广告形式在城市重要交通枢纽和人口聚集地 以声光影相结合的方式达到最大覆盖面直接面对你的消费者进行宣传其以出现频率高、分布范围广、费用低、持久性强、干扰度小等优势近年来深受国内众多知名企业的亲睐。给消费者留下美好而深刻的印象。

客户所想的就是我们要做的客户的目的是我们的追求。迄今为止本公司利用户外全彩电视屏广告的形式已经成功为部分品牌开拓市场为事业单位树立形象。让客户收到最大广告效益是我们永恒的追求 我们的目标是做最专业的户外全彩电视屏广告公司为帮助客户打开市场的开发、营销奠定基础。

力新广告在全市设有三个全彩广告屏分别位于我市交通主干道和人们娱乐休闲等密集区即五里桥转盘、赤乌中路铁路桥、艺术中心大楼顶。人流、车流量大人口密集广告送达率高。

经过深入调研和分析瑞昌目前市场状况之后我们采取主动出击广告策略。

秉承“服务大众精致生活”坚定信念 以品牌文化获得全城的认可得到社会

广泛赞誉。在产品力认知上吸引客户需求剌痛全城眼光席卷瑞昌市场

姚记黑生源的基本情况

姚记•黑生源是目前国内唯一一家能够治疗遗传性白发的产品经卫生部检测出本品尾于天然植物提取液体无毒无副作用安全可靠。

二、 市场分析

随着现代生活水平的提高工作压力、学生压力大很多年轻人、 中年人及老年人普通出现少年白及秃顶。

脱发和少年白长期以来一直困扰着人们对美的追求 由于形成脱发和少年白的原因十分复杂有遗传性脱发、精神压力过大造成的精神性斑秃脱发、 内分泌失调造成导致的脂溢性脱发等 由于造成脱发和少年白的原因极其复杂所以到目前为止还没有真正找到形成脱发的主要原因更没有一种真正有效的药物能够让脱发再生。

在脱发治疗领域里治疗脱发的药物与方法很多但基本上都没有什么明显的效果。医学界在长期脱发治疗的研究中 曾投入了大量的人力与财力最终也没有找到真正能够解决脱发难题的灵丹妙药 目前在中国有 30%以上的成年男子患有不同的脱发症状在西方发达国家脱发的群体高达 70%以上。很多人在经历了多次脱发治疗的失败后对脱发的治疗彻底失去了信心开始放弃了对脱发的治疗。

三、 姚记•黑生源优势和劣势

优势姚记•黑生源特提出签约治疗无效退款。

劣势大家已经不太相信这类似牛皮广告。

机会姚记•黑生源不在像以前电视上类似广告让消费者没有保障姚记•黑生源就开在瑞昌人身边的店让你亲身体会无效退款的保障。

四、户外彩屏广告特色

根据姚记•黑生源所能接受的广告费用出发 以最少的媒体费用达到最佳的广告效果。通过对户外彩屏广告的特性和比较分析并且结合广告目标及实际情况 以此来实现姚记•黑生源广告消息的传递加深顾客对姚记•黑生源的认知程度提高和扩大姚记•黑生源的知名度以及美誉度。

在选择宣传时户外彩屏广告作为大众传媒发布广告所产生的效果是最大的户外彩屏广告将画面以及声音有效结合在一起能够非常直观、易懂得表达出姚记•黑生源的信息。

户外广告彩屏不受时间和空间的限制可以随时传递信息具有较强的时效性。它不仅能作为商店名称或者口号宣传的载体也能产生促销的作用。

户外电视屏广告具有传播速度快、传播范围广、覆盖率高等特性又可以全天候播放收听方便。在制作过程中可以通过语言、音乐来塑造店的形象 能够使听众感到真实、亲切、来酒店消费欲望。而且广播广告制作简单、费用低廉。所以选择在五里桥转盘、铁路桥东侧、艺术中心等户外电视彩屏上投播不同时段播放。这是一个非常好的互动性媒体。有效的广告能体现产品与众不同的实力。

也可利用滚动字屏文字广告加大顾客对姚记•黑生源信息的可信度以及姚记•黑生源信息的到达率。它具有与单纯的报纸广告无可比的宣传效果。户外彩色电视屏具有较强的可了解性。能够把姚记•黑生源的广告信息正确传达给

顾客。

五、消费者分析

由于药物对脱发治疗的效果不明显毛发移植的手术痛苦、费用高、对移植群体的自身要求也很高生长速度缓慢、移植后的密度稀少、效果不能令人满意。在这种情况下开始流行起戴假发、做织发、补发的外在方法来解决脱发者的苦恼。 由于工业化制作的假发有很大的化学刺激及呆板闷热让很多人望而却步、不敢接受假发织发与补发技术的兴起 由于织发、补发技术在制作工艺上存在着不能突破的缺陷造成了发型的单一与品质的局限不能够满足人们对头发与发型的更高追求。

姚记•黑生源要让消费者了解姚记•黑生源不但能治疗千千万万的脱发 还给白发者带来了形象重塑的的绿色通道与机会也为更多想创业的人们搭建了实现财富人生的美丽平台使大家都能够享受姚记•黑生源服务的完美人生 五、广告主题

着重体现姚记•黑生缘的产品特色、无毒无副作用安全可靠首创生态系统疗法及签约治疗无效退款。

1、广告的实施期 2011年5月-2012年5月。

2、广告媒体预策瑞昌市力新广告户外彩屏一号屏市文化艺术中心二号屏铁路桥 、三号屏五里桥转盘三个彩屏从早八时至夜二^一时同时联播。

3、 广告费用的预算

本宣传方案总费用为3万元/年。

4、 广告播放的形式广告将在每日8时-21时轮流滚动播出。一个彩屏每天可以播放15次三个彩屏每天就播放了45次。一年下来瑞昌每个人都知道了姚记•

黑生源 品牌形象自然就树立了。

5、广告播放的节奏与周期

为达到良好的宣传效果分为三个播放周期

①广告预热期

时间 30天

主题姚记•黑生源-形象品牌介绍

着重宣传姚记•黑生源形象从而使消费者对姚记•黑生源有一个大概的了解。②广告强势期

时间 90天

主题宣传姚记•黑生源成功治疗案例

治疗脱发和少年白已经不用再困扰大家姚记•黑生源可以帮你恢复年轻^态。③广告巩固期

时间 240天

主题签约治疗无效退款

六、广告投播保障

1我们将与姚记•黑生源保持紧密联系。

2活动形式与姚记•黑生源定期活动保持一致随时为您更换广告内容使消费者对姚记•黑生源的形象给予肯定的支持。