东乡网易推广员

#总有吃货在路上#碧桂园百态中国行东乡篇品牌名称:碧桂园所属行业:房地产执行时间:2019.
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25参选类别:公益营销类案例视频或者扫一扫看视频请复制以下链接,粘贴到新浏览器页面里观看视频https://weibo.
com/tv/show/1034:4441117303703043from=old_pc_videoshow背景&目标打赢脱贫攻坚,"科学扶贫"是关键此前,多数企业扶贫往往热衷于粗放的"给予"模式,一次性捐款捐物等,然而实践证明,这种方式往往只能起到短暂的疗效,无法彻底刨除贫穷的"病根".
且各乡各村的贫困原因各有不同,科学地"因贫施策"才是核心.
背景&目标碧桂园精准扶贫乡村振兴行动,对9省14县进行结对帮扶自2018年起,碧桂园集团积极响应党和国家战略号召,联动70多家企事业单位、社会组织或个人共同发起"社会扶贫共同体",联合社会各方力量,汇聚更多社会资源,形成扶贫合力.
从全国选取甘肃省临夏州东乡族自治县、陕西省安康市宁陕县等14个贫困县3747个村进行精准扶贫乡村振兴结对帮扶,为乡村振兴注入"新动能".
背景&目标深居黄土高原闭塞穷困的东乡县如何让"东乡好物"走出去交通不便:甘肃省东乡县,位于甘肃省中部西南面,是全国唯一的以东乡族为主体的少数民族自治县.
东乡族自治县辖16个乡、8个镇、229个行政村.
境内山峦起伏,六大山梁夹着六条山沟,平均海拔2610米.
美食之乡:半干旱的高源气候,让该地种植的洋芋呈纱质味极为香甜,牧民饲养的东乡羊肉色香味美,肥而不腻,"东乡手抓羊肉"已成为风靡大西北的特产.
背景&目标让用户真正了解东乡特色文化及产品而被吸引,通过"碧乡"电商平台让当地产品与消费者实现链接,顺势推动"碧乡"平台为大众所熟知.
让扶贫不再"一次性",而是落到实际"刨除穷根""一次性"扶贫的短效模式,难以从根本上改变山区人民长期的贫困现状,网易携手碧桂园,试图通过链路打通开辟一条可持续发展的新型扶贫模式.
让大众关注度走进来,让好产品走出去让用户真正了解东乡特色文化及产品而被吸引,通过"碧乡"电商平台让当地产品与消费者实现链接,顺势推动"碧乡"平台为大众所熟知.
打破单向宣传形式,让公益有文化、有话题、有内容背景&目标网易新闻《百态中国行》,以多元视角弘扬特色文化《百态中国行》是网易发起的大型文旅IP级项目,以"探索未知的美丽,感受美好的生活"为项目指向,以多元视角出发挖掘中国独家特色目的地,将多元态度与独特文化紧密结合,深度领略当地的"美食、美景、美事".
洞察&策略碧桂园携手网易百态中国行创新模式渠道链接内容带货IP赋能颠覆以往"一次性扶贫"的短效模式,以"百态沉浸式体验"开辟互联网"以购代捐"的"消费扶贫"可持续发展扶贫模式.
以碧桂园"碧乡"电商公益平台为联结,打开东乡产品的外销窗口,顺势推动大众认知"碧乡"以及碧乡平台的更多农家好物.
以贴近用户生活及感兴趣的内容和话题,让东乡及东乡产品被消费者所喜爱,推动产品在"碧乡"平台的销售渠道为大众所熟知.
以碧桂园"碧乡"电商公益平台为联结,打开东乡产品的外销窗口,顺势推动大众认知"碧乡"以及碧乡平台的更多农家好物.
洞察&策略精准洞察——"吃"是大众永恒的焦点古有"民以食为天"现有"唯美食与爱不可辜负"网友们对于"吃"的兴趣一直居高不下,利用"吃"和美食的天然诱惑力,并以其为核心打造话题,最大范围地吸引网友们关注东乡及东乡好物,并体验互动过程中推进"碧乡"平台输出.
洞察&策略根据体验地甘肃东乡,选择与场景及话题匹配的意见领袖——谷岳谷岳简介:环球旅行者,纪录片导演,《搭车去柏林》《一路向南》发起人,是80后心中的传奇KOL.
环球旅行大咖携手大咖探路,以强大号召力吸引用户关注媒介&执行执行TIMELINE媒介&执行微博超话#总有吃货在路上#,为共鸣引爆社交话题发起微博抽奖活动,掀起全民关注美食热浪,将吃货热情拉到最高潮媒介&执行纪录短片,将人们带入充满东乡神秘文化的生活日常点击或扫二维码均可查看正片让人吃肉都不胖的神奇三香茶"三炮台"《米拉尕黑》的叙事长诗讲述着动人的爱情故事,照亮民族深处的诗性记忆.
这里有一辈子没出过东乡却有着精湛绣工的绣娘,凭手艺让地位从此翻身.
……媒介&执行吃播带货,用东乡美食花式引出"碧乡"平台在东乡当地发起"打卡网红农庄"吃播活动,通过直播手段,在席间对东乡羊、土豆等产品进行传播,同时与网友实时互动,在问答中透露更多产品信息.
直播线上流量:34万.
媒介&执行家中过世了儿子的70岁马大爷,3个孙儿的学费生活费成为难题,散养的羊是一大架子的核心经济来源,"碧乡"借势呼吁大家在平台购买东乡产品以帮助这样的东乡人民解决难题.
去到山区学校,感受孩子们纯真的笑容以及对外界充满渴望的眼神.
以"馍馍"为主食的孩子们需要更多关注和帮助.
东乡绣娘用指尖传承文化,改变从前嫁做家庭主妇,她们终于可以用信念绣出自信的文化图腾.
网易主编手记,沉浸式真实体验感染人心媒介&执行软性无缝植入,走心内容让用户认识和认可媒介&执行联合网易域内外推广资源,对事件进行强势曝光网易新闻客户端:头条、要闻、艺术、视频、旅游等高流量栏目整合推广网易新闻头条网易新闻要闻网易新闻旅游网易新闻艺术媒介&执行超高流量域外视频分发,扩大事件影响力优酷秒拍爱奇艺Bilibili秒拍、爱奇艺、优酷、Bilibili等多个视频渠道,覆盖各大互联网目标群体.
媒介&执行全新渠道小米电视酷视频,加大事件覆盖力度效果&反馈同时,基于体验产生的多元内容,通过网易新闻客户端核心资源进行推荐,广告总曝光量7564万+,点击量超190万+.
(截至2019年11月24日数据).
项目传播推广曝光总量达1.
9亿,发起的话题#总有吃货在路上#,引起广泛关注,各路大V纷纷转发参与话题讨论,话题阅读达4076万,讨论2.
1万.
效果&反馈本次活动亮点和意义小结以"百态沉浸式体验"开辟互联网"消费扶贫"可持续新模式",改变"一次性"短效扶贫模式,具有重大的现实意义.
以"内容带货"新形式引爆话题,点燃全民公益热情,最大化抢占用户关注度.
以"吃"的魅力及"碧乡"电商平台为连接点,让公益参与不只是单纯捐助,而是互惠互利,真正带动东乡扶贫产品走向全国.
联合《百态中国行》IP,以"互联网多元形式"打破单一的自上而下的灌输形式,让公益有文化有体验.