用户盘古搜索引擎

中国搜索引擎京沪穗用户调查报告2007北京正望咨询有限公司ChinaIntelliConsultingCorporation2007年9月北京正望咨询有限公司北京正望咨询有限公司专注于中国互联网服务领域,秉着严谨的科学精神、公正客观的原则立场、细致务实的工作态度,为从业者、投资者、政府相关部门及行业协会提供市场调查、行业研究与战略咨询服务.
正望咨询密切关注中国互联网市场的发展状态与发展趋势,捕捉市场热点问题,开展市场调研工作,定期或不定期发布市场调查报告,帮助从业者和投资者准确及时作出决策.
正望咨询的市场调查工作采用严谨科学的调查方法,以最接近市场真实状况的调查手段设计调查方案、采集样本、处理数据、归纳调查结论、撰写调查报告.
正望咨询利用科学的市场调研手段,帮助互联网企业制订企业发展战略、市场营销战略和投资兼并战略.
调查结果与调查结论简报呂伯望首席分析师北京正望咨询有限公司ChinaIntelliConsultingCorporationhttp://www.
iaskchina.
cnpeter@iaskchina.
cn2007年9月调查方法调查目标城市为北京、上海和广州采用计算机辅助电话访问(CATI)的方式进行采用严格的随机抽样方式每个城市的成功样本量为1000个,满足在置信度为95%时,单个城市估计的最大允许绝对误差小于3%,三个城市总体估计的最大允许绝对误差小于2%.
搜索引擎市场份额常用搜索引擎数量及分布北京上海广州总体百度85.
9%77.
9%83.
3%82.
3%Google32.
6%47.
2%38.
8%39.
6%雅虎*6.
5%6.
3%6.
8%6.
5%搜狗7.
2%4.
2%4.
7%5.
4%北京上海广州总体1个66.
8%63.
4%62.
5%64.
3%2个27.
2%31.
2%31.
3%29.
8%3个及以上6.
0%5.
4%6.
2%5.
9%常用搜索引擎的个数:常用搜索引擎指的是基本上每周都会使用的搜索引擎*雅虎包括3721的用户数据常用的搜索引擎:品牌认知度(主动提及率)2007.
092007.
03北京上海广州总体百度88.
7%85.
9%82.
9%86.
0%81.
7%Google58.
4%74.
3%58.
6%64.
1%*61.
5%谷歌*4.
3%4.
3%4.
5%4.
4%-Google+谷歌62.
0%76.
7%61.
7%67.
1%61.
5%雅虎21.
4%23.
2%24.
6%23.
0%28.
9%3721网络实名1.
2%1.
0%0.
8%1.
0%3.
0%搜狗31.
9%25.
0%23.
8%27.
1%32.
7%搜搜5.
0%4.
2%6.
7%5.
2%4.
6%爱问14.
1%9.
9%5.
3%10.
1%12.
4%网易搜索1.
9%3.
0%4.
7%3.
1%4.
1%MSN搜索(Live搜索)1.
0%1.
4%0.
8%1.
1%1.
5%*2007年3月份调查没有区分Google和谷歌品牌认知度(提示前vs.
提示后)*2007年3月份调查没有区分Google和谷歌2007.
092007.
03提示前提示后提示前提示后百度86.
0%99.
7%81.
7%99.
6%Google64.
1%94.
3%*61.
5%*91.
4%谷歌4.
4%61.
2%--Google+谷歌67.
1%94.
9%61.
5%91.
4%雅虎23.
0%97.
7%28.
9%97.
8%3721网络实名1.
0%61.
4%3.
0%62.
7%搜狗27.
1%91.
8%32.
7%90.
7%搜搜5.
2%58.
7%4.
6%48.
7%爱问10.
1%31.
6%12.
4%33.
8%网易搜索3.
1%77.
9%4.
1%79.
9%MSN搜索1.
1%58.
6%1.
5%56.
9%首选搜索引擎市场份额北京上海广州三地总体百度74.
0%63.
7%71.
0%69.
5%Google/谷歌17.
9%29.
4%21.
2%23.
0%雅虎*2.
0%2.
2%2.
9%2.
3%搜狗2.
6%1.
5%1.
3%1.
8%其他3.
4%3.
2%3.
5%3.
4%合计100.
0%100.
0%100.
0%100.
0%*雅虎搜索的用户数据包括3721用户在内,但3721用户只占雅虎用户总数的11.
3%一年来的市场份额变动状况2006.
092007.
032007.
09相对于一年前相对于半年前百度61.
9%69.
0%69.
5%7.
60.
5Google/谷歌24.
1%21.
6%23.
0%1.
11.
4雅虎*5.
2%3.
2%2.
3%2.
90.
9搜狗3.
2%2.
0%1.
8%1.
40.
2其他5.
6%4.
2%3.
4%2.
20.
8合计100.
0%100.
0%100.
0%相对于半年前和一年前的数据为增加或减少的百分点以任意一天中搜索引擎使用情况定义的市场份额北京上海广州三地总体百度66.
0%58.
3%61.
1%61.
8%Google/谷歌21.
4%31.
9%27.
6%26.
9%雅虎*2.
6%2.
7%3.
1%2.
8%搜狗3.
5%1.
3%1.
8%2.
2%其他6.
4%5.
8%6.
5%6.
3%合计100.
0%100.
0%100.
0%100.
0%搜索引擎用户特征对比百度vs.
Google以下分析如非特别说明,均采用首选搜索引擎的定义,即百度用户指的是只使用百度或者首选百度的用户,Google用户指的是只使用Google或者首选Google的用户,以此类推.
性别与学生用户比例百度用户Google用户其他用户用户总体男57.
7%59.
4%51.
4%57.
6%女42.
3%40.
6%48.
6%42.
4%Total100.
0%100.
0%100.
0%100.
0%百度用户Google用户其他用户用户总体学生用户比例38.
1%21.
8%17.
5%32.
8%年龄百度用户Google用户用户总体平均年龄25.
529.
126.
9搜索引擎用户的年龄分布0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%18岁以下18-24岁25-30岁31-40岁40岁以上百度用户Google用户其他用户非学生用户年龄百度用户Google用户非学生总体平均年龄29.
731.
831.
0非学生用户的年龄分布0%5%10%15%20%25%30%35%40%18岁以下18-24岁25-30岁31-40岁40岁以上百度用户Google用户其他用户学生用户百度用户Google用户其他用户学生用户总体小学生1.
7%1.
4%2.
7%1.
7%中学生(包括中专生)43.
0%28.
6%64.
9%41.
6%大学生(包括大专生)50.
2%54.
3%32.
4%50.
1%研究生(包括博士生)5.
1%15.
7%0.
0%6.
5%合计100.
0%100.
0%100.
0%100.
0%非学生用户的受教育程度百度用户Google用户其他用户非学生用户总体高中及以下23.
8%9.
3%36.
5%21.
1%大专36.
0%26.
9%30.
0%33.
0%大本34.
6%45.
1%29.
4%36.
9%硕士及以上5.
6%18.
8%4.
1%9.
0%合计100.
0%100.
0%100.
0%100.
0%高端用户高端用户定义——同时满足如下三个条件的非学生用户:年龄在25岁及以上学历在大学本科及以上个人月收入在3000元及以上条件项≥25岁≥大学本科≥3000元高端用户在非学生用户中所占比例72.
6%45.
9%47.
3%28.
3%高端用户中的市场份额2006.
092007.
032007.
09百度43.
7%51.
5%53.
4%Google45.
2%41.
9%39.
6%其他11.
1%6.
6%7.
1%合计100.
0%100.
0%100.
0%搜索引擎用户评价搜索引擎重要性评价按10分制打分,1分为重要性最低,10分为重要性最高,以下是用户打分平均值:按首选搜索引擎分按用户搜索使用频度分用户总体百度用户Google用户很频繁比较频繁一般2007.
097.
928.
128.
698.
217.
287.
942007.
037.
728.
118.
477.
967.
297.
74对不同搜索引擎网站满意度评价网站稳定性搜索结果相关性搜索结果来源多样性搜索结果排列合理性企业形象企业技术创新总体评估首选百度用户8.
047.
567.
637.
267.
867.
247.
90首选Google用户7.
917.
707.
847.
448.
067.
657.
95百度相对于Google的满意度评价92%94%96%98%100%102%网站稳定性搜索结果的相关性搜索结果来源的多样性搜索结果排列的合理性企业形象企业技术创新对搜索引擎的总体评估Google=100%(同时常用百度和Google的用户)不同用户对搜索引擎网站满意度评价对百度的评价对Google的评价首选百度用户非首选百度用户首选Google用户非首选Google用户网站稳定性8.
127.
608.
127.
61搜索结果的相关性7.
647.
127.
857.
48搜索结果来源的多样性7.
707.
277.
977.
64搜索结果排列的合理性7.
287.
147.
557.
28企业形象7.
917.
568.
157.
92企业技术创新7.
257.
167.
747.
51对搜索引擎的总体评估7.
977.
518.
157.
65Google中国的变化对今年来Google中国变化的评价首选Google用户非首选Google用户总体没感觉到有多少变化41.
5%41.
6%41.
5%总体上很好28.
2%18.
8%24.
3%有好有坏,好的占多数14.
7%12.
8%13.
9%好坏参半5.
9%5.
3%5.
6%不好的占多数0.
3%1.
5%0.
8%总体上很不好0.
2%0.
6%0.
4%我不作评价9.
3%19.
4%13.
5%合计100.
0%100.
0%100.
0%注:访问对象限定为目前常用(基本上每周都会使用)Google的受访者,占京沪穗搜索引擎用户总体的39.
6%Google中国的变化体现在:(多选结果)首选Google用户非首选Google用户总体网站变稳定了3.
7%1.
6%3.
0%中文产品/频道增加了12.
5%10.
1%11.
6%中文搜索功能改善了/更好用了50.
1%48.
8%49.
6%在中国市场的宣传推广加强了3.
8%2.
1%3.
2%给我的感觉更舒服了9.
1%9.
4%9.
2%网站变得不稳定了0.
7%1.
1%0.
9%增加了许多无用的功能和产品1.
9%1.
6%1.
8%中文搜索功能变差了/更不好用了5.
7%6.
5%6.
0%在中国市场的宣传推广变差了0.
0%0.
0%0.
0%给我的感觉更差了1.
2%1.
1%1.
2%其他2.
5%3.
3%2.
8%具体说不清楚26.
2%25.
9%26.
1%注:访问对象限定为前题感觉到Google中国变化的受访者京沪穗网民经常访问的网站不以搜索为目的经常访问的网站北京上海广州总体新浪49.
6%35.
6%20.
6%36.
2%搜狐*36.
7%19.
3%12.
4%23.
4%网易13.
8%12.
8%28.
5%17.
7%雅虎中国10.
6%9.
1%6.
4%8.
8%QQ.
com6.
1%6.
1%10.
8%7.
5%百度**5.
8%5.
3%6.
3%5.
8%MSN3.
0%4.
2%2.
2%3.
2%淘宝2.
1%2.
9%1.
6%2.
2%Tom在线1.
7%0.
8%1.
5%1.
3%Google/谷歌0.
9%0.
5%1.
3%0.
9%搜狐是搜狐(20.
0%)、17173.
com(2.
3%)、ChinaRen(1.
8%)和焦点网(0.
1%)去重后汇总的数据百度是百度(4.
3%)和Hao123(1.
5%)去重汇总后的数据经常访问的网站——半年内的变化名次网站2007.
032007.
09和半年前相比1新浪34.
5%36.
2%1.
72搜狐*26.
1%23.
4%2.
73网易20.
1%17.
7%2.
44雅虎中国10.
8%8.
8%2.
05QQ.
com7.
2%7.
5%0.
36百度**5.
0%5.
8%0.
87MSN3.
2%3.
2%-8淘宝2.
0%2.
2%0.
29Tom在线1.
8%1.
3%0.
510Google/谷歌1.
0%0.
9%0.
1注:和半年前相比的数据为增加或减少的百分点报告主要结论搜索引擎市场集中化搜索引擎市场更趋集中,百度市场份额持续增加,Google触底反弹,已接近其去年同期的市场份额搜索引擎市场百度与Google合计占有92.
4%的首选搜索引擎用户,半年前和一年前则分别为90.
6%和85.
9%雅虎和搜狗的市场份额都在过去的一年中大幅下滑,但搜狗市场份额的下滑是在2006年9月至2007年3月这前半年发生的,而雅虎市场份额的下滑则是在2007年3至9月这最近的半年里发生的百度在北京和广州的市场份额持续走高,已经分别达到74%和71%的高度上海则仍然是Google相对而言比较坚固的堡垒,Google市场份额反弹的势头也最高百度在高端用户市场中取胜,并继续蚕食Google高端市场上的边缘用户更多调查结果与调查结论详见《2007年CIC中国搜索引擎市场调查报告》吕伯望首席分析师北京正望咨询有限公司ChinaIntelliConsultingCorporationpeter@iaskchina.
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iaskchina.
cn2007年9月