爸爸babaquna

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cn2013年12月31日星期二A10专题渗透"梦想、激情和自由"广丰汉兰达倾情加盟电影《爸爸去哪儿》这几年,几乎每年都有一档综艺节目吸引社会眼球成为最受人热议的话题,从江苏卫视的《非诚勿扰》浙江卫视的《中国好声音》,各大卫视在节目形式与内容上的火拼客观上给受众带来一个又一个的视觉盛宴.
2013年,湖南卫视推出的亲子综艺纪实节目《爸爸去哪儿》火爆荧屏.
当野外综艺的形式与明星亲子生存体验的内容相结合,一下子将观众的视线从灯光刺眼的演播大厅拉到了风景无限的现实生活,进而"终于有了摆脱不是举手就是转椅类节目的机会了".
随着节目热播,《爸爸去哪儿》一众官方合作品牌的曝光率和美誉度也水涨船高.
《爸爸去哪儿》电影版的推出,则是为这档人气已经爆棚的节目再添"一把火".
12月24日,移师广州长隆动物园拍摄的《爸爸去哪儿》电影版举行第一次发布会.
电影中,节目原班人马未更换,但其"座驾"则变了模样———广汽丰田旗下的豪华城市型SUV汉兰达成为《爸爸去哪儿》电影版的明星家庭座驾,伴随5对亲子明星共演这台温情和激情兼具的年末压轴大戏,不但在明星家庭秀亲情的同时陪伴左右,还通过新广告片主题曲旋律、广告牌等多样化的植入,抢足镜头.
文/宋军中国人爱看贺岁片,作为马年春节唯一一部男女兼顾、长幼通吃的"全家欢"贺岁电影,《爸爸去哪儿》电影版的推出时间已然占尽天时,加上动物园这类非常适合亲子出游晒温情、小朋友和小动物齐扮萌宠的有趣景点,再算上《爸爸去哪儿》第一季累积下来的超高人气———收视率跨过5.
3、收视份额22.
05完胜春晚以外的所有综艺节目,网络视频单集播放量都在3000万以上,《爸爸去哪儿》每一天每一分钟都挂在热门微博榜前列———聚天时地利人和之势,已有业内人士预测,这部电影票房保守估算在3亿以上.
成功植入《爸爸去哪儿》电影版,与汉兰达的品牌理念和营销理念也不无关系.
自国内上市以来,汉兰达就倡导"人生旅途无界限"的创新汽车生活理念,并"以身作则"地以其全能的产品力树立了宜商宜娱的跨界典范,应和着豪华商用选择的同时,更为"家庭用车新典范"树立全新标杆.
《爸爸去哪儿》主打亲子温情牌,电影中也将出现诸多亲子乘车出游的场景,汉兰达的时尚外观、豪华内饰与明星范儿契合无间,而其超大空间、实用的第三排座椅和灵活多变的装载空间则轻松装下爸爸和宝宝们外出的诸多装备,此外,汉兰达良好的通过性和离地间距完全胜任途中遇到的包括高速公路、城市公路和郊外飞铺装路面等各种路况,为明星家庭保驾护航……《爸爸去哪儿》电影版所描绘的生活场景和情感偏向,都与汉兰达的品牌主张高度契合,几乎是为汉兰达量身定做.
适逢广汽丰田积极推进营销变革创新之际,汉兰达植入《爸爸去哪儿》电影版也就显得更为顺理成章了.
2013年,广汽丰田启动营销创新,以新车致炫发布为起点,开启娱乐营销篇章,其中的"YARiSL致炫恒大星光音乐节"更拿下不少业内"年度营销事件"奖.
而汉兰达今年在营销方面也是奇招迭出,继热推全新广告片《飞越的心》及由孙楠演唱的同名主题曲之后,又与著名户外用品品牌TheNorthFace携手进行品牌互动,谱写跨界品牌合作的又一成功案例.
与公益活动相结合的汉兰达"发现大美中国·圆梦之旅"贯穿全年,汉兰达翻过大别山区,穿越东北雪乡,以其强悍的全能产品力化险境为坦途,也通过关心、支持偏远地区默默奉献的平凡人群,展现了"铁汉柔情"的一面.
纵观汉兰达今年以来的一系列营销活动,无不渗透着"梦想、激情和自由"的传播主题,契合社会热点,倡导"坚持和爱"在人生旅途的重要作用.
这一切与《爸爸去哪儿》所传递的主题不谋而合,因此,这次合作更使两个精神互通、理念共赏的品牌之间"惺惺相惜",相得益彰.
树立宜商宜娱的跨界典范紧扣"情感"主题汉兰达营销大打"情感牌">>